Страница 13 из 14
Теперь, после впечатляющих преобразований, проведенных банком Garanti с 1991 по 2000 г., мы можем говорить о том, что во всех важных и успешных начинаниях команда руководителей целиком и полностью следовала намеченным планам, принимая во внимание как потенциальные риски, так и уникальные возможности. А все потому, что в прогнозах и расчетах были правильно определены не только миссия Garanti Bank, но и видение того, с помощью какой политики и стратегии можно добиться целей, запланированных на будущее.
Размышления о дальнейшей судьбе банка были оформлены в виде печатных изданий, и в конце 1991 г. все сотрудники получили по две брошюры – «Банковский сектор и Garanti в свете экономического и социального развития» и «Итоги совещания руководства, посвященного планам на 1992 г.». Если посмотреть на эти записи спустя 20 лет, можно увидеть не только все предпосылки великих перемен, произошедших в Garanti, но и любопытные прогнозы относительно политической и экономической ситуации в Турции и в мире.
Из записей с собрания совета директоров о планах на 1992 г.
Основные направления, характеризующие сегодняшнюю ситуацию в мире:
• переход от промышленной эпохи к информационной эре;
• переход от национальной к глобальной экономике;
• поворот к децентрализации;
• отказ от социалистической экономики и внедрение политики рыночной экономики;
• распространение культурного национализма вместе с глобализацией экономики;
• продолжение процесса приватизации;
• рост социальной активности женщин в политической, экономической и социальной сферах;
• усиление влияний религиозных течений по всему миру;
• переход от коллективного мышления к индивидуальному;
• повышение информированности в вопросах охраны окружающей среды…
Выдержки из отчетов годовых собраний за 1992, 1993 и последующие годы…
Предполагаемое развитие мировой политики:
• противостояние двух сверхмощных держав уходит в прошлое, в мире правит одна сверхдержава;
• ожидается объединение европейских государств, чтобы обеспечить баланс политических сил;
• развалился СССР, и есть надежда, что потепление в отношениях между странами поможет решить международные проблемы;
• с огромной скоростью произойдет либерализация в странах Восточного блока;
• одна за другой появляются существенные предпосылки к тому, что европейское сообщество совершит стремительный рывок и объединится в единый экономический союз;
• скорее всего, Югославия развалится на составные части, что приведет к возникновению больших проблем на Балканах.
Предполагаемое развитие мировой экономики:
• в мировой экономике возникнет три серьезных полюса – Америка, Европа и Китай с Японией, ставшие центром развития экономики в Тихоокеанском регионе;
• произойдет стремительная глобализация мировой экономики, и между странами разгорится конкурентная борьба за влияние на рынке;
• будут развиваться сферы сервиса и коммуникационных средств;
• увеличится поддержка стран Восточного блока со стороны Запада, появятся новые источники финансирования.
Предполагаемое развитие политических сил Турции:
• начинается эпоха коалиций;
• ожидается, что свободы и права граждан будут развиваться по западному типу; демократия станет более зрелой;
• для решения проблем в восточных и юго-восточных областях будут выискиваться более мягкие и демократичные методы;
• на этом этапе Турция не войдет в европейское сообщество, но тем не менее станет полноправным партнером этого блока при принятии общих решений; европейские страны Восточного блока станут очень первыми кандидатами на вступление в Европейское сообщество.
Предполагаемое развитие экономики Турции:
• будет продолжаться процесс либерализации и большей открытости внешнему миру;
• чтобы Турция заняла достойное место в мировой экономике, должны будут произойти необходимые организационные изменения, которые помогут в конкурентной борьбе;
• не будут прекращаться усилия по снижению инфляции;
• существенно увеличится число слияний фирм, усилится контроль за их себестоимостью;
• в результате пристального внимания Запада к странам Восточного блока Турция будет подзабыта;
• уменьшится влияние власти на экономику; будет набирать обороты приватизация.
Предполагаемое развитие банковского сектора в мире:
• европейские банки объединятся… чтобы стать более влиятельными и прибыльными, они будут развиваться, имея в штате меньшее количество сотрудников, чем раньше;
• японские банки будут расти за счет приобретения американских и европейских банков и таким образом укрепятся на рынке банковских услуг;
• западные банки, в первую очередь немецкие, обратят внимание на страны Восточного блока;
• западные банки будут инвестировать в развитие стран Тихоокеанского блока;
• в банковском секторе будут созданы новые продукты; все системы будут продолжать развиваться только с учетом интересов клиентов;
• банки будут обязаны работать с прибылью, оказывать влияние на рынок и полностью ему соответствовать.
Предполагаемое развитие банковского сектора в Турции:
• государственные банки, составляющие не менее 70 % от общего числа, будут либо приватизироваться, либо объединяться;
• государственные банки будут реструктуризированы, станут прибыльнее, что создаст серьезную конкуренцию на рынке;
• неприбыльные банки останутся за бортом;
• выживут только те банки, которые будут оказывать лучшие услуги при меньших расходах;
• будет создан общий центр по работе с кредитными картами и банкоматами;
• будет развиваться конкурентная разведка и создан центр по финансовым рискам; банки станут делиться друг с другом ценной информацией;
• банки все чаще будут вкладывать деньги в автоматизацию;
• будут радикально преобразованы системы управления данных для руководителей;
• практически все банки выйдут на рынок со своими активными предложениями;
• перестанут существовать банки, которые работают без учета требований рынка;
• значительно уменьшится вероятность получить прибыль, используя рискованные кредиты.
Мы с самого начала формировали свои взгляды с учетом именно этих оценок и предположений, на основании которых окончательно определились с видением предстоящих перемен.
Видение, миссия и позиционирование
До 1991 г. банк Garanti не представлял своих перспектив, и это никак не обсуждалось с сотрудниками. Когда же я был назначен на должность президента, мы открыто заявили о своих намерениях:
«Мы не самый крупный банк… Но мы станем самым лучшим банком».
В то время как банки не только в Турции, но и во всем мире стремились стать именно крупными, желание стать лучшим прозвучало как доказательство совершенно нового пути развития. Эту фразу еще нельзя было связать с видением, но она четко определяла роль Garanti в будущем и то место, которое ему следовало занять.
С началом глобализации и появлением концепции качества стало ясно, что впредь будет побеждать только сильнейший и что конкурентная борьба выходит на новый, более высокий уровень. Но мы верили, что самые эффективные компании не только устоят на ногах, но и приумножат свой успех. Если еще пристальнее рассмотреть наше желание стать лучшими, то следует сказать, что до того времени в любом бизнесе и особенно в банковском секторе базовым мерилом успеха считались не только фактор роста и укрупнения, но и превосходство по всем параметрам. В нашем же понимании быть лучшими означало следующее: «Работать эффективно и прибыльно, другими словами, быть гибкими и конкурентоспособными… предоставлять клиентам самый лучший сервис и продукт; быть лидерами на целевом рынке; добиться уважения и доверия; иметь самых лучших и самых довольных сотрудников, развитые технологии и перспективные проекты; у нас должен быть самый лучший руководящий состав; мы должны с большой почтительностью относиться к акционерам; проявлять заботу об окружающей среде, не забывать о народе; уметь предвидеть будущее, анализируя прошлое и настоящее; постоянно обновляться и развиваться; руководство должно не просто наблюдать за изменениями и каким-то образом на них реагировать – оно должно само стать инициатором перемен и направлять развитие банка в нужное русло…»