Страница 1 из 44
A
Данная книга представляет собой сборник, в который вошли 4 ранее опубликованные книги ( в несколько отредактированном виде) ПЛЮС двадцать НОВЫХ ( то есть в виде книги не опубликованных текстов):
Таким образом, книга распадается на 5 частей:
1. Что такое политический консалтинг? (1998г)
2. Проблемы манипуляции (1999г)
3. Уши машут ослом. Современное социальное программирование (2002г)
4. Предвыборная камапния. Практика против теории ( 2003г)
5. Сумма политтехнологий (статьи 2000-2008гг)
Олег Матвейчев
Предисловие
Что такое политический консалтинг?1
Политические консультанты как субъекты политики2
Посредник между Народом и Политиком3
Консультант в политике (к истории вопроса).
Формирование идеологии в избирательной кампании5
Один поучительный пример6
Работа политического консультанта на «чужой» территории7
Десять черт современной предвыборной кампании8
Проблемы манипуляции9
Политконсультант в обществе10
Информационные потоки11
Традиционные информационные потоки
Оценка эффективности информационных потоков
Оптимизация информационных потоков
Политические консультанты могут оставить обычных рекламистов без работы12
Философия блефа13
Невозможное — наша специальность14
«Грязная» реклама15
Этот чудесный новый мир16
Уши машут ослом. Современное социальное программирование18
Что такое социальное программирование?
Часть 1. «Пришел…»
«Мы делаем климат в России»
Пиар-рынок. Период «первоначального накопления»
15 Человек на сундук мертвеца или о чем вам не скажут консультанты
К потенциальному клиенту
Классификация политических консультантов и пиарщиков для потенциального клиента
Мертвые уши
К вопросу о классификации клиентов
Позитив
Как выбрать хорошего политического консультанта?
Часть 2. «…увидел…»
Классическая пропаганДА
Секреты вождей. Великая эпоха
Субъект
Пропаганда. Принципы классической пропаганды
Пирамида. Принципы менеджмента
Объект (масса)
Современная пропаганда
Трансформация масс
Реклама: обыкновенный фашизм
Собаке — собачья смерть
Э, да у нее совсем нет титек!
Что было, что будет
Воля-к-власти и воля-к-воле
Провоцирование субъектности
Смерть рекламе!
Трансформация пропаганды
Интрига, состязание
Свобода выбора
Самосбывающийся прогноз
Вызов
Формирующий (индуцирующий) опрос
Вовлечение
Интервью
Модели
Нарциссизм
Обращение к идентичности
Зона Уэйта
Повестка дня
«Ответственность»
Просвещение
Скандал, кризис
Тест
Тайна, секрет
Большие формы
Зависть и ревность
Дар и отчуждение
Месть
Угроза, опасность
Юмор и сатира
Страх манипуляции
Трансформация пирамиды
Вирулентность
Трансформация субъекта
Соблазнительный объект
Часть 3. «…победил!»
10 примеров решения PRоблем
Проект «Варяг»
Проект «Хранитель»
Проект «Метеорит»
Проект «Мина замедленного действия»
Проект «Гайка в супе»
Проект «Не обижай, жених...»
Проект «Решение локальной проблемы»
Проект «Блеф»
Проект «Александр Матросов»
Проект: «Имя как рычаг»
Предвыборная кампания. Практика против теории.19
Рисковые стратегии. Ответ на кризис в пиар-сообществе
Кризис пиар-сообщества и его истинная причина
Статус кво
Стратегия риска
Изменение традиционных понятий
Риск против риска
Новая услуга
Подставные кандидаты и кандидаты-союзники. Выигрыш на старте кампании
Не дать сопернику победить
Немножко теории
Кризис в штабе
Работа со спонсорами
Собственные финансовые потоки
Работа с кандидатом-соперником
Фальсификация социологии
Индукция предвыборной паранойи
Нагнетание ужаса
Симуляция неадекватности
Дискредитация консультантов
Коррупция
Работа с силовиками
Подрыв инфраструктуры
Оболванивание элиты
Манипуляция журналистами
Юридические войны
«Мухи съели пограничника!»
Использование административного ресурса в избирательной кампании
Неправильное использование административного ресурса.
Ресурсы местечкового значения.
Ресурсы муниципального значения.
Ресурсы регионального значения.
Ресурсы федерального значения
Ресурс бизнес-структур (независимо от объема и местоположения)
Главный административный ресурс
Юристы в избирательной кампании
Исторический экскурс
Горячая десятка юристов
О пресловутых «грязных» методах и не только…
Определения
«Рэмбо: Первая «грязь»
Демшизоидные выборы
Колебание маятника
Грязь от президента
Войны компроматов
Прививки и провокации
Дискредитация позитива
Что же тогда работает?
Эксплозия и имплозия
Инвестирование в тему
Смерть автора
Поступки и события
Воровство на выборах
Сметана: откаты высших сфер
Сливки: «доля» топ-менеджмента
Молоко: мелкое крысятничество
Почему воруют?
Сравним с заводом
Превратить всех в союзников
Новаторство и инерция в кампании
Рождение новой технологии
Анализ информационных потоков села и их характеристика
Механизм работы
Обкатка проекта
Преимущества проекта
Инерция в кампании
Чертова дюжина причин, почему нельзя использовать агитаторов
Выборы. Игра или война?
Сумма политтехнологий20
Как сделать газету, или о разнообразии журналистских жанров21
Тезисы о контрпропаганде22
Общие замечания
Начало контркампании
Работа нападающих юристов
Работа по дестабилизации штаба
От чьего имени должна быть контрпропагандистская работа?
Не раскручивайте темы и мероприятия соперников!
Не злоупотребляйте «откалыванием голосов»!
Информационный носитель
Сколько надо бить и когда остановиться?
Удобный момент
По содержательному исполнению
Работа с группой
Заключение
Проект «Американский герой»23
Подготовительная часть
Реализация сценария
Итоги
РS
Кому нужны кризисы?26
Почему американцы побеждают?27
Новые принципы управления
Фундаменталистско-патерналистский-пирамидально-функциональный принцип в действии
Принцип «спагетти»
А в это время…
Классификация клиентов28
Дюжина клиентских стереотипов и их недостатки
«Обойдусь без советчиков!»
«Кто у них там самый дорогой?!»
«Ведь я этого достоин!»
«Все от конкретного человека зависит!»
«Ну, чем можете похвастаться?»
«Мне нужны волчары и отморозки!»
«Мне вас рекомендовал уважаемый человек…»
«Все они одинаковы!»
«За одного битого двух небитых дают!»
«Ум — хорошо, а два лучше!»
«Женщина она и в Африке женщина!»
«А что у вас есть, кроме головы?»
Постскриптум
Пиар и литература29
Знаковые тенденции
Немножко истории
Просвещение, СМИ, пропаганда
Постмодернизм
«Прочистка мозгов»
Загадка одних выборов
Оценка эффективности пиара и рекламы30
Прощай, немытая… Европа31
15 советов тем, кто создает общественное движение33
Совет № 1
Совет № 2
Совет № 3
Совет № 4
Совет № 5
Совет № 6
Совет № 7
Совет № 8
Совет № 9
Совет №10
Совет № 11
Совет № 12
Совет № 13
Совет 14
Совет 15
Как организовать пиар-событие или что такое кризис-менеджмент?34
Один веселый пример
Разбор полетов
Мозговой штурм
Как надо делать? Тип-топ или тяп-ляп?
«Код да Винчи»: сделано в Ватикане35