Страница 55 из 56
Варианты размещаемых рекламных материалов:
• форма;
• ссылка;
• тизер или баннер;
• статья.
Пример продажи лидов – сайты sravni.ru, sravnisam.ru. На сайте устанавливается форма заявки на кредит. За каждую заполненную заявку владелец получает от финансовых организаций фиксированную сумму.
Еще один интереснейший пример – принудительные лиды в социальных игрушках. Многие играли в «Счастливого фермера». В процессе игры пользователям нужны монетки для покупки полезных вещей. Не все могут позволить себе платить живые деньги за виртуальные покупки. Таким людям предлагается выполнить целевое действие на сайте рекламодателя. Взамен игрок получает монетки. Все счастливы и довольны.
Партнерки
Если на вашем сайте есть аудитория, почему бы не продать ей товары или услуги? Для этого и существуют партнерские сети. Вот несколько вариантов такой монетизации:
• мультитоварные (витрины) – Ozon и т. д.
• однотоварные (услуги) – хостинг, сервисы и т. д.
Заработку на партнерских программах трудно научиться по книгам – это исключительно опытный путь, который потенциально может давать доход в несколько десятков тысяч долларов в месяц.
Для заработка нужно:
• большое количество времени на пробы;
• терпение;
• технические знания (на уровне опытного программиста)или отдельный специалист (уже команда – расходы и риски растут).
Огромный плюс партнерок – возможность прощупать нишу до того, как придется заняться в ней настоящим бизнесом. Идеально для тех, кто хочет открыть в будущем интернет-магазин.
Прочее
Рекламных форматов с каждым годом становится все больше. Изобретательность продавцов рекламы не знает границ. А Интернет позволяет реализовать любые фантазии. Вот еще несколько малораспространенных вариантов извлечения прибыли:
• выделение слов, брендирование;
• изменение подложки сайта;
• создание разделов под рекламодателя;
• перекрывающая анимация;
• баннер-игра;
• говорящий баннер.
Продажа ссылок
Вы уже прочли главу про монетизацию с помощью ссылок. Не будем повторяться. Для порталов действуют те же самые принципы и законы. Но в среде владельцев порталов есть мнение, что продажа ссылок – не самый лучший способ извлечения денег с точки зрения репутации. Не все готовы украшать свой подвал ссылками ради лишних 100 000 рублей в месяц.
С другой стороны, нам не очень понятно, почему писать джинсу и превращать сайт в новогоднюю елку – это нормально, а ссылки – плохо. Странно.
Решать в любом случае вам.
Продажа контента
Еще один способ заработка – продажа эксклюзивного контента. В западном сегменте очень популярная модель монетизации. В России она пока мало развита.
Нам кажется, причина в том, что отечественные владельцы сайтов не понимают, как добывать и упаковывать «вкусный» контент правильно. Но есть и приятные исключения:
• http://www.skrin.ru/ – аналитика по рынку акций от компании «Скрин». Многие инвесторы для решения о покупке или продаже акций прибегают к фундаментальному анализу. Каждая компания, которая размещается на бирже, хотя бы раз в год выпускает бухгалтерские отчеты. Но все они выкладываются в разных форматах и крайне неудобны. Кроме того, инвестор должен видеть динамику за последние десять лет. Владельцы сервиса собирают такую информацию, обобщают, структурируют и продают за приличные деньги в красивой обертке.
• Продажа демографических данных. Почти все сайты знакомств и социальные сети так или иначе продают подобные данные. Если на вашем сайте есть сотни тысяч пользователей с анкетами, профилями и т. д., обязательно найдутся рекламные сервисы, которые с удовольствием купят у вас такую информацию за приличные деньги.
• http://marketing.rbc.ru/ – исследования от РБК. Анализ рынков, бизнес-планы и т. д. Вся эта информация есть и в открытом доступе, но она разрознена. Ее собирают, упаковывают и продают за достаточно доступные деньги. PROFIT!
• http://www.vedomosti.ru/subscribe/ – доступ к архивам газеты «Ведомости». Без комментариев.
Полезные ссылки
• http://www.webotdeL.ru/notes/foruml/ – Александр Кириллин «Раскрутка форума».
• http://www.akarussia.ru/en/node/919 – рейтинг крупнейших рекламодателей 2010 года.• http://adindex.ru/catalogue/ – каталог рекламных компаний России.
Об авторах
Анар Бабаев
Генеральный директор Setup.ru. В интернет-рекламе с 2003 года. Работал в компании «Биплан», где участвовал в разработке системы автоматического ведения контекстных рекламных кампаний «Контекст-директор». В соавторстве написал книги «Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах» и «Контекстная реклама».
Соавтор инструментов и сервисов:
• Конструктор сайтов Setup.ru.
• Сервис анонимного флирта с друзьями, коллегами и однокурсниками FLirteka.ru.
• Модуль управления контекстной рекламой в системе SeoPult.
• Ads Control – система оценки эффективности инвестиций в интернет-рекламу.
Автор семинаров по интернет-маркетингу, докладчик на многих отраслевых конференциях.
Занимается освоением и практическим применением новых технологий в рекламе.
Николай Евдокимов
Руководитель проекта SeoPult.Ru, стратегический директор интернет-холдинга «UnMedia». Окончил Московский государственный технический университет имени Н. Э. Баумана, энергетический факультет, и Московский государственный университет сервиса, факультет маркетинга и менеджмента.Основатель холдинга «UnMedia», компаний: «SeoPult», интернет-телевидение «SeoPult.TV», «Trustlink», «Amiro.Studio», «Сеолог», «Лаборатория контента».
Алексей Штарев
Руководитель ссылочной биржи Trust Link. Образование высшее: МАИ, факультет «Радиоэлектроника ЛА».
Опыт работы в поисковой оптимизации и интернет-рекламе – более 6 лет, из них пять – в должности руководителя отдела поисковой оптимизации. Свыше 400 законченных проектов различной сложности по продвижению. Специализация – анализ алгоритмов поисковых систем, разработка и внедрение новых сервисов, улучшение интерфейсов и бизнес-процессов существующих проектов.
Проводит тренинги и семинары по монетизации сайтов.
Проекты и сервисы:
• TrustLink.
• SeoPult.
• NetPromoter.
Алексей ЗАРЯ
Исполнительный директор ссылочной биржи TrustLink. Образование высшее: СЕВНТУ, «Компьютерные науки», специальность – инженер-системотехник.
Опыт работы в поисковой оптимизации и интернет-рекламе – более 8 лет. Более 3 лет в должности ведущего оптимизатора компании «Миралаб», технический директор компании «Миралаб»: проект Миралинкс, модуль трафикового продвижения. Специализация – улучшение интерфейсов и бизнес-процессов существующих проектов, разработка и внедрение новых сервисов.Проводит тренинги и семинары по монетизации сайтов.
Артем КоновальчукРедактор рассылки TrustLink. Автор статей по интернет-маркетингу и монетизации сайтов. Занимается систематизацией и разработкой новых способов заработка в Интернете.
Константин Леонович
Менеджер по работе с ключевыми партнерами Sape. С 2004 года занимается поисковой оптимизацией и рекламой в Интернете. В 2006 году пришел в команду разработчиков биржи Sape, где в настоящее время руководит маркетинговым направлением и несколькими проектами, включая «Новостной удар» (PR.sape.ru).С 2006 года выступает с докладами по инструментам поискового продвижения и управлению ссылками. Профессиональные интересы: маркетинг сервисов, SEO, контекстная реклама, SMO, новые рекламные технологии.
Владимир Карпеев
В Сети работает в разных ипостасях с 2001 года. Активно занимается разработкой различных контентных проектов, идей веб-проектов, интерфейсов и юзабилити. Не раз публиковался в Blogo-news и других офлайн-изданиях. Является популярным блогером и активным манимейкером.Создатель самого гуманного рейтинга блогов – http://ratingblogs.com. Ведущий радио для веб-мастеров wmradio.ru. Соавтор ряда инфопродуктов Сети по манимейкингу.