Страница 24 из 29
Андрей ПОЛЯКОВ
АМЕРИКАНЦЫ ПРОТИВ ДОЛЛАРА
Пока финансисты мира спорят о возможности введения новой глобальной резервной валюты на смену доллару США, несколько американских городов и округов уже печатают… собственные деньги взамен доллара. По их словам, это помогает им бороться с последствиями острого финансово-экономического кризиса. Конечно, муниципальная валюта — не совсем настоящая. По закону она даже внешне не может напоминать долларовые купюры и претендовать на право хождения в качестве общенационального платежного средства. Но тем, кто печатает детройтские «чирсы» /Detroit Cheers/, итакские «аурсы» /Ithaca Hours/, северокаролинские «пленти» /NC Plenty/ или массачусетские «беркшерсы» /BerkShares/, достаточно и того, что их охотно принимают на «малой родине». Судя по комментариям в печати США, ближайший исторический прецедент для самодельного суррогата денежной массы — это те талоны или сертификаты, которые печатались в годы Великой депрессии прошлого века, когда из-за массового закрытия американских банков на местах возникала нехватка обычных денег. Ныне главная цель локальной валюты — поддержать местную экономику. Например, крупнейшая в США система «Беркшерс», созданная в 2006 году в западных округах штата Массачусетс, действует так: за 95 настоящих долларов в любом из дюжины банков, участвующих в проекте, можно приобрести местные деньги номинальной стоимостью 100 долларов. Расплачиваться ими можно везде, где их принимают, — а это сотни магазинов, ресторанов и баров, предприятий бытового обслуживания, кинотеатров и т. п. Для покупателя использование «беркшерсов» означает автоматическую 5-процентную скидку. Бизнес с их помощью привлекает дополнительных клиентов, да и сам может в свою очередь рассчитываться ими за необходимые ему товары и услуги. Не возбраняется даже платить этими деньгами зарплату, тем более, что объем уже выпущенной ликвидности — 2,3 млн. долларов — это вполне позволяет. Банкноты, кстати, весьма симпатичные и профессионально изготовленные — с изображением местных знаменитостей и необходимыми степенями защиты от подделок. Циркуляция их в жестко ограниченных географических пределах — едва ли не главное достоинство системы в глазах местных предпринимателей и властей. Разумеется, переход на суррогатную валюту не освобождает от необходимости платить подоходные и иные налоги. Иначе «мы все бы рассчитывались в детройтских долларах», — заявил газете «Ю-Эс-Эй тудей» специалист из Американского института бухгалтерского учета Том Оксеншлагер. Тем не менее опыт приобретает все более широкое распространение. Основатель системы «Беркшерс» Сюзан Уитт говорит, что этой моделью пользуются сейчас примерно в 12 местах по всей стране. Она убеждена, что число ее последователей будет расти. Если верить прессе, это уже и происходит — прежде всего в «одноэтажной Америке», по которой кризис наносит сейчас наиболее болезненные удары.
Андрей ШИТОВ
УЧАТСЯ ЭКОНОМИТЬ
Экономический кризис заставляет людей менять свои привычки и быть более экономными. Теперь настолько не модно стало сорить деньгами, что даже состоятельные люди, совершающие покупки в дорогих магазинах, просят положить их в обычный бумажный пакет, на котором нет названия фирмы. Более того, некоторые просят доставить покупки на дом, не желая афишировать сам факт приобретения чего-либо. Уж если так себя ведут богатые люди, то о бедных и людях со средним достатком не приходится говорить. Экономить стараются все. В различных районах Нью-Йорка, например, как грибы после дождя появляются магазины, торгующие подержанными вещами — одеждой, обувью, электроникой и мебелью. Более того, на многих автозаправочных станциях появились специальные контейнеры, в которые всем желающим предлагается складывать ненужные, но еще вполне годные для носки одежду и обувь. Американцы признаются, что в последнее время они перестали покупать что-либо в универмагах, даже на распродажах, предпочитая сэконд-хэнд. Те, кто имел привычку запросто приобрести к ужину бутылку вина за 30 долларов, перешли на вина по 10 долларов за бутылку. От общего «бума» экономии сильно страдает сеть кафе «Старбакс». Многие постоянные клиенты «изменили» культовой кофейне и отправились в более дешевые рестораны быстрого обслуживания «Макдоналдс» и «Бургер Кинг», где им предлагается расширенное кофейное меню за меньшие деньги. Более того, рестораны быстрого обслуживания переманивают у более респектабельных заведений клиентов тем, что в меню завтрака включают бесплатный кофе, прилагающийся к какому- нибудь блюду. В Нью-Йорке, где, несмотря ни на что, принято быть стильным, хорошо одетым и с хорошей прической, клиентуру теряют только самые дорогие салоны. Из них клиенты «перекочевали» в заведения со средними ценами. А оттуда, в свою очередь, произошел, правда гораздо меньший, отток клиентуры в дешевые парикмахерские. Сказывается кризис и на продуктовой потребительской корзине. Если до возникновения экономических трудностей многие американцы стремились приобретать продукты известных фирм, то сейчас они отдают предпочтение продуктам под маркой того или иного магазина. Более того, сейчас все больше жителей США стремятся готовить дома, в то время как раньше предпочитали разогревать полуфабрикаты. Несмотря на уменьшение в целом числа покупателей, в книжных магазинах страны возрос спрос на поваренные книги, утверждают эксперты. За выживание приходится бороться крупным дорогим универмагам. Резко снизилось количество покупателей в знаменитых «Саксе» и «Нордстроме». Их клиенты предпочли отовариваться в менее дорогих магазинах. Однако, несмотря на это, о прибыли за первый месяц 2009 года отчитались только «народный» универмаг «Уолл-март» и магазин оптовой торговли «Би-джейс». «К сожалению для продавцов, люди не только стали покупать более дешевые вещи, но и начали приобретать их меньше», — сказал специалист в области маркетинга из Университета Карнеги профессор Иоахим Восгре. «Похоже, что эта тенденция только укрепляется», — добавил он. Его выводы подтверждает социолог Центра Пью Тимоти Дью. «В результате проведения опросов общественного мнения мы установили, что более 50 % американцев значительно уменьшили свои траты», — отметил ученый. При этом примерно 60 % опрошенных уверены в том, что «им нужно учиться обходиться меньшим количеством вещей», — указал он. Еще одним, но очень ярким свидетельством воздействия кризиса на американцев стало появление большого числа мастерских по починке обуви, бытовой техники и т. п. У жителей США давно и прочно вошло в привычку выбрасывать сломавшиеся бытовые приборы и износившуюся обувь. Но сейчас настали те времена, когда с приобретением нового можно подождать, а старое еще вполне можно отремонтировать, утверждают оптимисты.
Вадим ПОЛИЩУК
ИМ РАДОСТНО
Пятидесятилетие исторического визита в США бывшего советского руководителя Никиты Хрущева собираются широко отметить ближайшим летом жители и власти штата Айова. Они надеются, что этот юбилей не останется незамеченным и в России. Инициатором предстоящих торжеств в Айове стала семья местных фермеров Гарстов. Росуэлл Гарст, возглавлявший ее в середине прошлого века, организовал тогда продажу СССР семян кукурузы и технологии их посева. Он познакомился и подружился с Хрущевым, бывал у него в гостях в СССР, а в сентябре 1959 года советский лидер нанес американскому фермеру ответный визит в Кун-Рэпидс /штат Айова/. Теперь, как рассказала внучка Росуэлла Рэчел Гарст, семья предложила землякам отметить полувековой юбилей той поездки всем штатом. «Мы хотим показать лучшие стороны айовцев — прагматизм, широту взглядов, дружелюбие и гостеприимство, а заодно — и передовые рубежи сельскохозяйственной науки и практики. И все это — во имя развития торговли и укрепления мира», — пояснила она. Рэчел, кстати, убеждена, что такой подход к развитию сотрудничества Америки и России должен быть востребован и в наши дни. Как бы то ни было, по ее словам, в Айове «идея сразу всем понравилась». Работает оргкомитет, намечены ориентировочные даты юбилейных торжеств — 27–29 августа. Составлена программа — от конференций и симпозиумов до посещения ферм, парада сельхозтехники и торжественного приема в отеле «Форт-Демойн», где останавливался Хрущев. Гарсты надеются также, что к лету их ферма будет занесена в Национальный исторический реестр США, и это станет лишним поводом для празднования. Уже согласились участвовать в мероприятии сын бывшего советского лидера Сергей Хрущев, ныне американский гражданин, а также местный биограф Н.С. Хрущева Уильям Таубман. Направлены приглашения министру сельского хозяйства США, бывшему губернатору Айовы Тому Вилсаку и другим высокопоставленным официальным лицам. При помощи посольства РФ в Вашингтоне такие же приглашения оргкомитет готовит и к отправке в Москву.