Страница 14 из 16
Первый
Публикации должны выходить бесплатно. Без бюджета. А конкретнее – по любви. Потому что вы убедили журналиста: вы лучшие, крутые, уникальные, одним словом, чем-то выделяетесь среди других. Да, бесплатную публикацию будет организовать сложнее и дольше, чем платную, может, она будет не слово в слово такая, как вы хотите, чтобы она выглядела и воспринималась. Но это все того стоит, потому что бесплатная публикация с вами навсегда. Вернее, пока существует СМИ, в котором она вышла.
Моя первая крупная публикация была организована в «Форбсе» для клиента, тогда еще работодателя – переводческой компании «Транслинк». И она до сих пор висит и генерит социальный капитал. А когда она вышла – она сгенерила заказ на 1 млн долларов от МИД России. Нас позвали в тендер, и мы его выиграли. Бизнес вырос в 1000 раз. Хотя директор скромно говорит про х10:) В общем, статья в «Форбсе» – бесплатно. И это не просто сработало. Это стало для компании «гейм-чейнджером». Новая большая игра.
В «Форбсе» и других подобных крупных деловых изданиях можно организовать «партнерский материал» – статью или интервью, помеченные плашкой «на правах рекламы» или как-то более завуалированно. Да, это проиндексируется поисковиками и, возможно, сработает в моменте. Есть целые пиар-агентства, которые делают такие публикации в международном «Форбсе». Но профи и клиенты знают отличие «партнерского» рекламного спонсорского материала и трушного, настоящего.