Страница 51 из 96
— Понятия «старые деньги» от Old Money, и «новые деньги», от New Money, иногда ошибочно переводимые как «молодые», описывают происхождение богатства, социальный статус, а также кардинально различающиеся стили жизни, ценности и модели поведения. Вот подробный разбор каждого из них, — с удовольствие от того, что может утереть нос своей более интеллектуальной подружке, начала блондинка, — «Старые деньги» — это богатство, унаследованное от предыдущих поколений, как правило, на протяжении нескольких десятков, а скорее сотен лет.
Происхождение этих капиталов часто берет начало в династических бизнес-империях, трастах, недвижимости или банковском деле. В странах без официального титулованного дворянства (например, в США) эти семьи выполняют роль фактической аристократии. Главный приоритет — сохранение капитала, а не его приумножение любой ценой. Огромное внимание уделяется приватности, традициям, филантропии, хорошему образованию (закрытые частные школы, престижные университеты Лиги плюща) и связям в узких кругах. У них свой стиль жизни и потребление. Эта эстетика известна как «тихая роскошь» (Quiet Luxury). Для неё характерны высочайшее качество материалов, сдержанные или нейтральные цвета, отсутствие крупных логотипов или кричащих брендов. Вещи покупаются на десятилетия. Хобби соответствуют статусу: гольф, теннис, поло, парусный спорт, коллекционирование искусства. К таким семейства относятся семьи Барухов, Рокфеллеров, Дюпонов, Вандербильтов или европейские аристократические роды. А также семья моего Эдуарда! Он британской древней аристократии! Это предки были приближенными самого Вильгельма Завоевателя.
— Очень интересно! А наши капиталы это получаются Новые деньги (New Money)? — уточнила брюнетка.
— Именно так! Правильно мыслишь, подруга! — кивнула блондинка, — «Новые деньги» (или «самодельные», self-made) — это богатство, созданное в течение жизни одного поколения. Такие капитал обычно зарабатывается с нуля благодаря предпринимательству, инновациям, инвестициям, спорту, шоу-бизнесу или цифровым технологиям (IT-стартапы, криптовалюта, блогерство). Поведение и ценности у них совсем другие. Фокус делается на росте капитала, масштабировании и демонстрации успеха. Часто присутствует сильная трудовая этика, готовность к риску и стремление доказать обществу (и себе) свои достижения. «Новые деньги» более склонны к показному потреблению (Conspicuous consumption). Они могут активно демонстрировать богатство через дорогие автомобили (суперкары), эксклюзивную недвижимость, дизайнерскую одежду с заметными логотипами, драгоценности и роскошный образ жизни, чтобы подчеркнуть свой социальный статус. Примерами таких денег, являются основатели успешных технологических корпораций, современные инвесторы и знаменитости, которые происходят из семей со средним или низким достатком.
И между этими деньгами очень важное отличие! Принципиальное!
— Какое? — с интересом спросила брюнетка.
— Старые деньги заработаны членами и предками старых семей. А вот владельцы новых денег, редко являются истинными их обладателями. Они скорее фронтмены больших властных группировок, которые через перераспределение бюджетных денег аккумулируют огромные средства в частных руках. Ты думаешь, зря Билл Гейтц сказал, что из всех своих миллиардов своим детям он оставит о десять миллионов долларов! Остальные он передась в разные фонды. Как думаешь, почему?
— Потому, что это не его деньги! — догадалась брюнетка.