Страница 2 из 2
Они снова склонились над презентацией. За окном уже темнело, в офисе оставались только они двое и приглушённый свет мониторов. Точно так же, как когда-то в келье на Олимпе.
— Начнём с самого начала, — сказал Кирилл, открывая новый слайд. — Аз. Это первый контакт пользователя с брендом. Здесь мы даём ему понять: «Мы — для тебя». Никакой высокопарности. Просто, как «аз есмь».
Мефодий записывал за ним, не отрываясь.
— Буки. Базовая идентичность. Кто мы такие на самом деле. Не то, что написано в About Us, а то, что чувствуешь, когда первый раз заходишь на сайт.
— Веди, — подхватил Кирилл. — Ведение. Как мы проводим клиента от первого клика до покупки. Каждый шаг — это буква. Глаголи. Добро. Есть.
Они работали до глубокой ночи. Диалоги лились легко, будто сами буквы вели их руку.
— Слушай, — вдруг сказал Мефодий, отрываясь от клавиатуры. — А помнишь, как нас в универе дразнили «братья-просветители»? Типа, вы такие умные, аж противно.
Кирилл рассмеялся.
— Помню. А теперь мы зарабатываем на том, что просвещаем корпорации, как правильно говорить с людьми. Ирония судьбы.
— Или продолжение миссии, — поправил Мефодий. — Только теперь вместо Евангелия — бренд-бук. Вместо мораван — стартаперы и маркетологи. Вместо папы римского — инвесторы и фокус-группы.
— А вместо немецких епископов — конкуренты, которые пытаются скопировать наш tone of voice.
Они снова засмеялись. В этом смехе было что-то очень древнее и очень современное одновременно.
Кирилл встал, потянулся и подошёл к окну. Москва внизу светилась миллионами огней.
— Знаешь, что самое удивительное? — сказал он, не оборачиваясь. — Мы до сих пор используем их буквы. Те самые, что они придумали в девятом веке. Аз, Буки, Веди… Они живут в каждом нашем сообщении, в каждом посте, в каждом контракте. Мы думаем, что придумываем что-то новое, а на самом деле просто продолжаем их работу. Имиджмейкер, бренд-стратег, креативный директор, секьюрити бренда… Всё это написано их алфавитом.
Мефодий подошёл и встал рядом.
— И закончим мы тоже их словами. Самым простым предложением в мире.
Он взял маркер и крупно написал на доске:
«Мама мыла раму».
— Вот. Это и есть идеальный бренд-слоган. Три слова. Всё понятно. Ничего лишнего. И при этом — целая история. Забота. Чистота. Дом. Порядок. Всё, что нужно любому человеку на любой эпохе.
Кирилл долго смотрел на эти три слова. Потом тихо добавил:
— Аз. Буки… и в итоге — «мама мыла раму». Круг замкнулся.
Они стояли плечом к плечу и молчали. За окном шумел современный город, а внутри, в этой комнате, словно слышался далёкий отзвук древних голосов из Моравии, Болгарии и Киевской Руси.
Два брата. Две эпохи. Одна азбука.
И одно простое предложение, которое пережило тысячу лет.
«Мама мыла раму».