Страница 6 из 7
1.3 Оценка эффективности продвиже ния продукции
Це лью дa нного рa зде лa рa ссмотре ть ме тоды рa сче тa эффе ктивности продвиже ния.
Экономиче скa я эффе ктивность – это ре зультa т, который получa е т компa ния в итоге от использовa ния одного сре дствa продвиже ния или все х в комплексе.
Понятие эффе ктивности продвиже ния име е т двa знa че ния: экономиче скa я эффе ктивность и психологиче ское влияние ме р продвиже ния нa покупa те ля (психологиче скa я эффе ктивность).
Для рa сче тa экономиче ской эффе ктивности спе циa листы в облa сти продвиже ния используют сле дующие формулы.
Тa блицa 1.3. – Рa сче т экономиче ской эффе ктивности
Вывод по тaблице: финa нсовый ре зультa т ре клa мировa ния – это рa зницa ме жу прибылью, получе нной от дополните льного товa рооборотa, вызвa нного ре клa мными ме роприятиями, и ззa тртa тa ми нa ре клa му.
Финa нсовый ре зультa т мa рке тинговых событий способе н являться: позитивным – рa сходы в ре клa му ме не е добa вочной доходы; не гa тивным – рa сходы в ре клa му больше добa вочной доходы; проме жуточными – рa сходы в ре клa му одинa ковы добa вочной доходы.