Страница 242 из 299
Кроме того, практически все баннерные сети позволяют "накапливать" показы баннеров — можно показать на своем сайте чужие баннеры, например, тысячу раз в течение месяца, запретив показы в сети своих баннеров, а затем, устроив большое обновление своего сайта, дать команду баннерной системе показать все девятьсот "накопленных" баннеров (при комиссии в десять процентов) в один день. Таким образом можно приурочивать рекламные кампании и приход новых посетителей к тем или иным событиям на сайте.
У многих баннерных сетей имеются свои особые условия. Так, обычно на странице сайта можно размещать баннеры нескольких баннерных систем, но некоторые системы неодобрительно относятся к такой практике и требуют, чтобы других баннеров на странице было немного.
У всех баннерных систем есть "защита о накруток" — при попытке сделать программу, которая будет загружать страницу своего сайта с баннером несколько тысяч раз в сутки баннерная система выявит эту ситуацию (попросту определив IP-адрес компьютера, с которого проводилась массовая загрузка страницы с баннером) и в лучшем случае не засчитает эти показы, а в худшем — исключит сайт из баннерной системы.
Также практически все баннерные системы не принимают баннеров с порнографическими рисунками или ненормативной лексикой.
В Сети есть система "Баннербанк", предназначенная специально для создания баннерных сетей. Любой пользователь может создать в ней свою баннерную сеть без каких-либо серьезных затрат. В настоящее время на базе "Баннербанка" работает множество подобных сетей, организованных частными пользователями, — к примеру, Баннерообмен научных ресурсов (http://www.srbe.net). Обычно такие сети объединяют сайты одной тематики, что очень выгодно в плане рекламы.
Располагается "Баннербанк" по адресу http://go.bb.ru. Интерфейс сервера отличается удобством и многофункциональностью.
Существует определенный стандарт размеров баннеров. У каждой сети в принципе может быть свой стандарт, но чаще всего используются общепринятые международные правила. Так, обычно баннер должен иметь размер 468*60 пикселов. Используется также стандарт 100*100 пикселов и другие форматы, например, 234*60 и. т. д. Иногда баннерные сети используют сложные баннеры, представляющие собой форму с выпадающими меню, кнопками выбора и т. д.
Использовать возможность систем обмена баннерами, конечно, привлекательно, но перед тем, как это делать, стоит все же подумать. Помните, что не только ваш баннер будет показываться на сайтах Интернета, но и вам на своем сайте придется терпеть чужие баннеры. Не помешает ли это его дизайну и восприятию? Системы обмена баннерами хорошо использовать тогда, когда сайт уже в какой-то степени "раскручен" и посещаем, особенно если сами эти баннеры рекламируют другой сайт, не тот, на котором показываются баннеры системы обмена. Так можно "раскрутить" малоизвестный сайт за счет более известного.
Соотношение между количеством кликов на баннере и количество его показов называется кликабельностью баннера. Обычно это соотношение не превышает десятых долей процента и сильно зависит от вида баннера. Считается, что наилучшую кликабельность дает квадратный баннер размером 100*100 с приказывающей направленной надписью (типа "Ты студент? Жми сюда"), расположенный справа внизу страницы. Также весьма кликабелен баннер 4 68*60, находящийся на расстоянии 1/3 от верхней границы экрана.
Следует помнить, что основное предназначение баннера — не столько привлечение посетителей на сайт, сколько информация о его наличии на просторах Сети. Поэтому по возможности старайтесь указывать на баннере название и URL своего сайта, а также его тематику. Может, посетитель и не нажмет на баннер, но нужное имя наверняка запомнится, и потом, когда ему потребуется именно та информация, что доступна с вашего сайта, оно само всплывет в памяти.
Недопустимы баннеры, по своему сюжету не связанные с тематикой сайта. Если на баннере изображены полуобнаженные женщины, то тот, кто на него нажимает, ожидает увидеть в результате своего действия именно их, и ничего более. И если он не получает желаемого, то разочарование заставит его очень плохо думать об авторе рекламируемого таким образом сайта. Вряд ли это вам нужно.
Другие способы
Можно придумать множество других способов привлечения посетителей на свой сайт. Однако всегда следует помнить, что главное на сайте — это его информационное содержание. Поэтому следует стремиться не к простому увеличению посещаемости сайта, а к тому, чтобы сайт посещали именно те, кому его информационное наполнение действительно необходимо и интересно. Если на сайт заходит пользователь в поисках нужной ему информации, а там ее не оказывается, то вряд ли он будет очень рад своему визиту, если только не найдет на сайте еще что-нибудь, его интересующее.
Например, можно сделать листовки с адресом сайта и раздавать их всем желающим. Если сайт предназначен для какой-либо определенной группы лиц (например, для студентов), то стоит сделать упор на рекламу именно в этой среде. Можно посещать различные гостевые книги других сайтов и помещать в каждую из них краткую рекламу своего сайта, — это, конечно, стоит делать несколько завуалированно, например, предлагая посетителям гостевой книги обсудить какую-либо публикацию, доступную на вашем сайте. Можно давать объявления в обычные газеты (лучше в газеты бесплатных объявлений). И уж, конечно, никогда не надо забывать указывать адрес своего сайта на визитках и подписях к письмам.
И помните, что цель рекламы — не прославление своего имени в Сети, а донесение до пользователей Интернета информации о том, что у вас есть другая информация, которая может быть им полезной. И только. А собственная слава придет потом, если то, что находится на вашем сайте, действительно нужно людям.
Полезные советы
• В Microsoft Outlook Express имеется возможность во время получения почты узнать, каков совокупный объем получаемых сообщений. Для этого нужно подвести курсор к наименованию процесса в окне "Задачи" и посмотреть всплывающую подсказку. Ну, а узнав объем и количество пришедших сообщений, можно понять, стоит ли дальше продолжать их загружать или пришла пора лезть в ящик через web-интерфейс или протокол IMAP (смотря где ящик расположен), чтобы его почистить.
Для доступа к ящику по протоколу IMAP можно использовать специальные программы — например, Magic Mail Monitor (бесплатный, можно взять с адреса www.geocities.com/SiliconValleY/Vista/2576), которые в соответствии с возможностями протокола позволяют просматривать заголовки сообщений, информацию об их отправителе и размере на почтовом сервере без загрузки самих сообщений, а также удалять ненужные письма прямо с сервера.
Глава 22
Приемы и секреты web-дизайна
В этой главе вы найдете небольшую подборку полезных советов и приемов web-дизайна, которые помогут сделать ваш сайт красивее и удобнее, а вашу работу — более продуктивной.
Отправка почты с сайта
На многих сайтах в Сети вы наверняка могли видеть поля ввода информации, которые предназначены для получения каких-либо данных от посетителей. Скажем, заполняет посетитель анкету, нажимает кнопку "Отправить", и вся введенная информация автоматически пересылается администратору данного сайта.
С помощью языка РНР такую форму ввода можно сделать за пару минут — об этом подробно рассказано в главе 19. Но что же тогда делать тем, чей сайт расположен на сервере бесплатного хостинга, на котором нет возможности работать с РНР? Только одно — использовать почтовую программу посетителя. Ведь она есть практически у всех, — электронная почта по-прежнему остается самым популярным сервисом Всемирной Сети.