Страница 4 из 7
+ пишите книги (это высокий уровень, но он очень ВАЖЕН и НУЖЕН);
+ ведите свой канал (а ещё лучше – несколько каналов);
+ выступайте на конференциях, форумах и мастермайндах – это прокачает Вашу кандидатуру на статус топ-спикера в своей нише;
+ не бойтесь становиться менторами и наставниками для людей;
+ посещение нетворкингов и закрытых встреч с предпринимателями.
Как построить свой личный бренд
Формирование личного бренда начинается с постановки точной и конкретной цели. Отвечая себе на вопрос «Для чего мне нужен личный бренд?», Вы сможете заблаговременно сформировать стратегию его развития и продвижения. Но не забывайте о том, что такая форма представительства в социальных сетях требует постоянной рутинной работы. Построить популярный аккаунт в социальных сетях, без ежедневных вложений собственных сил и времени, а также определённого денежного бюджета (Вы же не думали, что всё будет так просто – без копейки денег), у Вас не получится. Простите за правду, но инфа-сотка!)
В качестве ежедневных задач можно выделить следующие стандартные варианты (их делают не все, поэтому у нас так мало людей-брендов, но теперь у Вас есть шанс обогнать не только своего соседа по дому, но и 90% людей, которые вроде бы и хотят качнуть личный бренд, но почему-то не доходят руки):
1. Регулярное написание информационных постов для аккаунтов в САМЫХ ПОПУЛЯРНЫХ социальных сетях. Они должны быть полезными и интересными – это железобетонное правило. Если Вы не сможете привлечь и удержать внимание целевой аудитории, построить успешный бренд попросту не получится. Не надо обижаться, но в гонке за внимание победит тот, кто знает, что такое дисциплина и регулярность выхода контента. Когда я начинал свой крипто-путь, нас было 10 человек. Спустя 5 лет в игре осталось двое, один из них – я. Причина слива остальных криптанов – не дождались успеха и опустили руки. Теперь они работают в найме и счастливы на своём месте, но часто завидуют нашим успехам и хихикают на некоторыми из наших неудач – такова человеческая натура.
2. Общение с читателями. Отвечайте на вопросы, вступайте во всевозможные дискуссии и споры. Чем больше пользователей удастся охватить в процессе обратной связи, тем выше ваши шансы на быстрый рост подписчиков. Не надо пугаться – даже если у Вас нет своей книги, это не значит, что у Вас не может быть Ваших читателей – Ваших подписчиков. Вы пишете посты? Да. Вы выкладываете иной текстовый контент? Да. Вот и всё!) Отвечайте Вашим людям – разжигайте огонь под каждым постом. Чем больше комментариев, тем будет лучше. Кстати, не рекомендую недооценивать критику – она может сделать ещё более лучший ажиотаж!)))) Подливайте бензина в этот костёр, и он станет настоящим пожаром, но не переборщите, ведь цель – шумиха вокруг Вашего имени, а не откровенная чернуха, поэтому отвечайте конструктивно и по делу, если у Вас есть на это время, а когда Вам надоест, поблагодарите собеседника за общение и отправляйтесь трудиться по своим делам, сразу сказав, что на этом диалог закончен, чтобы никто не подумал, что Вы убегаете с поля брани.
3. Записывайте видео. Для формирования личного бренда вам придётся активно выступать для широкой аудитории. Для начала это могут быть обычные видеоролики, которые Вы будете снимать самостоятельно. Но в последствии придётся выступать на конференциях и любых подобных массовых мероприятиях, способных привлечь к Вашей персоне дополнительное внимание. Это могут быть как офлайн, так и онлайн-площадки – без разницы. Поэтому, если Вы боитесь выступать перед большими скоплениями людей, построить успешный личный бренд будет достаточно сложно, ведь каждый успешный человек не боится выходить на публику – он в буквальном смысле этого слова, питается энергией людей.
4. Создавайте профильный контент. Написание действительно полезных материалов подчеркнёт Ваши навыки практикующего профессионала и покажет всей аудитории, что Вы эксперт в конкретной нише. Создание личного бренда требует демонстрации Ваших талантов в полевых условиях. Не удастся отделаться лишь теоретическими выкладками по ключевым вопросам отрасли – нужно быть самым лучшим экспертом в своей сфере, тогда Ваш чек будет неумолимо расти вверх.
Фронт работ, мягко говоря, не маленький, поэтому сил и времени на разработку собственного личного бренда придётся потратить очень много. Такой процесс сопоставим с обычной работой по сорок часов в неделю. Вот только на старте от Вас потребуется куда больше – придётся отдавать социальным сетям всё своё время и трудиться над контентом и обратной связью без сна и отдыха.
Выбирайте – работа на дядю до конца Ваших дней, а взамен – мнимая стабильность и почёт с уважением, ЛИБО работа над личным брендом в течение всей жизни (очень активно 1–3 года), но зато на выходе – реальный успех и чёткий чек за услуги, ибо имя будет работать на Вас. Что предпочтительнее? Движение по течению за зарплатой или против течения за большими деньгами и возможностями? Не ошибитесь с выбором – от этого зависит Ваше будущее.
Если это вас не останавливает, и я Вас не напугал, то без проблем – переходите к составлению собственного резюме.
Отвечая себе на вопрос о том, «кто я и что могу привнести нового и интересного?», Вы сможете составить собственное превью. Фактически, личный бренд требует создать презентацию ИМЕНИ СЕБЯ ЛЮБИМОГО. В неё входит описание рода Вашей деятельности, профессиональных достижений и конкурентных преимуществ и Вашего личного УТП («изюминки»), выделяющих Вас на фоне других специалистов. ВАМ НЕ ПРОСТО НУЖНО БЫТЬ СПЕЦИАЛИСТОМ В СВОЕЙ СФЕРЕ, ВАМ НУЖНО БЫТЬ ЛУЧШИМ В СВОЕЙ НИШЕ! Вас не устраивает быть в числе победителей или быть одним из многих – Вы должны быть единственным и неповторимым. Например, я, Руслан Захаркин – единственный самый креативный крипто-ведущий, модератор и спикер по криптовалюте и блокчейн-технологиям в мире, кто выступает без бумажки, без суфлёра и которого слушают с открытым ртом. Только я принимаю как наличные, безналичные, цифровые рубли и иную валюту, так и криптовалюту (даже мем-коины). Так могу только я и никто больше. Я – №1. Сначала иду я, а затем все остальные. Это и факт, и моя установка – я ей следую, и я строю личный бренд исходя из того, что иначе и быть не может.
Не забывайте и о необходимости таргетирования всех публикуемых материалов. Определите структуру целевой аудитории и используйте все доступные инструменты для соответствия её пользовательскому интенту.
Что это такое? Пользовательский интент – это свойство поискового запроса, которое характеризует намерение пользователя. Анализ этой переменной помогает давать наиболее релевантные ответы, поэтому от понимания интента зависит качество поисковой выдачи. А степень соответствия между интентом и контентом на сайте определяет, окажется ли ресурс в ТОПе по ключевым фразам или уйдёт на самое дно интернет-истории. Никаких шуток нет – есть реальный инструмент, чтобы не улететь в трубу.
Для этого придётся проанализировать структуру посетителей социальных сетей, сообщества Ваших прямых конкурентов и смежных по тематике групп. Сформировав максимально точный портрет Вашего идеального клиента, Вы сможете лучше понимать его боли и потребности.
Теперь все приготовления завершены и пришло время заняться созданием личного бренда – переходим от теории к практике.
1) Сформулируйте собственный образ.
Ключевое слово – «СОБСТВЕННЫЙ». Не чужой, а Ваш лично.
Он должен быть уникальным, запоминающимся и интересным – иначе Вы затеряетесь в чужих образах.
Откажитесь от банальных и избитых фраз вроде: «Лучший специалист», «Квалифицированный профессионал», «продающий менеджер отдела продаж» и тому подобных «терминов».
Всё это не интересует Вашу целевую аудиторию. Куда лучше она отреагирует на что-то креативное и более личное. Один короткий слоган, написанный с юмором и вызовом, способен в корне изменить перспективность всего проекта по разработке личного бренда.