Страница 10 из 39
ГОЛУБЯТНЯ: Секрет успеха
Автор: Сергей Голубицкий
Я понимаю, что название у "Голубятни" получилось чудовищное, но не спешите четвертовать - дождитесь denouement[Литературный термин для обозначения сюжетной развязки (фр.).] и сразу поймете, что заставило меня скрипнуть сердцем и пойти на стилистическую пошлость.
Мы остановились на том, как в июне Старый Голубятник чуть было не изменил гетеросексуальной ориентации и не купил HTC Diamond. Спасибо Антонелле, который обличающим перстом ткнул в однозначно дамские атрибуты девайса: субтильная лакированная внешность, отсутствие какой бы то ни было опции для расширения памяти (кроме встроенных 4 гигабайт), символический аккумулятор на 900 мAч, которого хватает… да ни на что его не хватает!
Показательно, что перечисленная женоподобность ни коим образом не является сигналом к отторжению HTC Touch Diamond как такового! Боже сохрани! Когда я таки добрался до гаджета и обмусолил до неприличия, понял главное: лучшего подарка для дамы сердца IT-продвинутый джентльмен сегодня не найдет. Diamond - идеальная игрушка, которая несет в себе послание, единственно правильное для мыслящей (а не белковой) части человечества. Поясню, о чем речь.
Сегодня в авангарде подарков со стилистическим подтекстом находится, собственно, три девайса (остальное - вариации на тему названной тройки): Nokia Vertu, Apple iPhone 3G и HTC Diamond. Первое изделие мы рассматривать не будем, ибо принадлежит оно к запредельно животным (в моем скромном представлении) пластам жизни. Совсем другое дело - Apple iPhone. iPhone - это вам не Vertu с единственной намертво вмонтированной мелодией вызова (чтобы все вокруг знали и вроде как завидовали, а "свои" - откликались на позывные улыбкой превосходства над "колхозниками"). iPhone - гаджет хоть и гламурный, однако позиционируется не на животном уровне, а на уровне "продвинутой", "там" побывавшей публики. iPhone - это символ американской тусни - от Джорджа Буша до Пэрис Хилтон. Покупая (даря) iPhone, вы посылаете месседж: "Душой я не здесь, не в Рашке, а ТАМ!"
В рамках описанной парадигмы HTC Diamond - гаджет странный. Чисто визуально - гламур гламуром, зато по начинке - технологический авангард. iPhone - очень качественный продукт, однако понты в самом широком смысле слова в нем доминируют над технологией: вчерашний дисплей (320x480 у флагмана iPhone 3G против 480х640 у HTC Diamond и HTC Touch Pro и 480х800 у грядущего в конце осени HTC Touch HD), вчерашняя камера (2 мегапиксела против соответственно 3 Мп и 5 Мп).
Главное, впрочем, не технические характеристики, которым далеко до edge, а мифологема Apple, лежащая в основе всей продукции этой замечательной компании. Та самая мифологема, которая определяет феноменальный коммерческий успех компании и гламурность всех ее изделий. Изначальная идея Яблока - "устройство с визуальным интерфейсом, доступное пониманию домохозяйки", - эволюционировало в хрестоматийно культовую мифологию: "Я знаю, что вам надо!" Что надо и где надо! А посему: музыку вы будете загружать и слушать из iTunes, звонить - только через того оператора, которого я вам укажу, использовать приложения - только те, что я вам дам. Шаг вправо, шаг влево - нет, не расстрел, фи какой моветон вне контекста общечеловеческих ценностей! - а выпадение из гламурного стада, нарушение общепринятой нормы, отклонение от "правильного" поведения в цивилизации консьюмеризма.
Разумеется, удивительное качество iPhone и глобальный, не достижимый ни для какого иного брэнда маркетинг создали предпосылки для массовой популярности гаджета и - сразу же! - привлекли толпы техногиков, которые с песнями и играючи крякнули привязку к проприетарному аудиоформату, iTunes и предписанному мобильному оператору. В результате из iPhone получился класснейший девайс, который, увы, тут же потерял 90% своего социального и стилистического месседжа! В самом деле: трудно представить себе что-то более отвратительное и убогое по посылу, чем крякнутый и разлоченный iPhone 3G. Хотя почему же трудно? Легко: высококачественные подделки дорогих швейцарских часов, например! Все эти Patek Phillipe и Piaget за 250 долларов, которые вместо удовлетворения способны доставить своему владельцу лишь чувство бесконечного стыда от осознания собственной убогости.
Таким образом, если уж покупать Apple iPhone 3G, то, конечно же, никакой не разлоченный и не взломанный, а самый что ни на есть "брэндовый", то есть привязанный к "родному" оператору и родному же iTunes. Не хочется покупать музыку за страшные деньги? Хочется вставлять SIM-карту того оператора, который тебе самому нравится, а не Стиву Джобсу? Тогда не покупай iPhone! Потому что iPhone - это жестко обозначенная гламурная стилистика, со своими правилами и законами. Это, конечно, не быдлованство Vertu, но и не свобода HTC!
Вот мы и подошли к самому главному: HTC Diamond, равно как и HTC Touch Pro, вопреки гламурному дизайну и явному позиционированию на чужом (яблочном) поле, являются устройствами совершенно иной стилистики, совершенно иной идеологической и культурной традиции! Свобода, лежащая в основе этой стилистики, определяется вовсе не технологическим совершенством - тем самым, что как раз и помещает гаджет на самый настоящий IT Edge, а открытостью интерфейса! Вы соединяете Diamond или Touch Pro с компьютером не по проприетарному кабелю, а по самому что ни на есть простому и стандартному USB-to-MiniUSB и получаете преступный, возмутительный, достойный самого сурового судебного преследования выбор: "Как вы желаете подключить свой девайс - для синхронизации с Outlook через ActiveSync либо как простой накопитель-дисковод?"
Вопрос этот, согласитесь, не для гламурной тусни, которая открывает компьютеры только в том виде, как эти компьютеры настроили пришлые сисадмины (в глазах тусни - все те же "лохи" и "колхозники"). Концепция свободного выбора, требующего напряжения извилин, - это смертельная концепция для Большой Коммерции и Большого Гламура. Тем не менее HTC адаптировала для своих флагманских устройств именно такую концепцию. Обстоятельство, которое, на мой взгляд, придает гаджетам смелое (хоть и рискованное в плане Великой Выручки) позиционирование: HTC Diamond - для мыслящих барышень, HTC Touch Pro - для мыслящих мужей. Тех, кому нравятся красивые вещи (изысканный дизайн, между прочим, никогда не был эксклюзивом гламура! Гламур просто узурпировал этот дизайн на волне восстания масс) и при этом не нравится, когда им говорят, куда идти, что делать и в каком стаде (клане, группировке, социальном срезе) тусоваться.