Страница 2 из 7
С ростом Интернета двое студентов в Стэнфорде Джерри Янг и Дэвид Фило создали то, что мы знаем сегодня как Yahoo.
Эти студенты использовали Интернет, который был всего лишь набором файлов, чтобы найти самую свежую спортивную информацию.
И они быстро поняли, что для эффективного использования Интернета людям нужен каталог, чтобы помочь пользователям перемещаться по информации.
Они начали создавать каталог и вручную компилировать веб-сайты, которые они нашли, в коллекцию категорий и подкатегорий.
Пользователи Интернета могли кликать по этому каталогу, чтобы находить новую информацию и сайты.
Этот каталог назывался «Руководство Дэвида и Джерри по всемирной паутине».
И был первым сайтом, который собирал сайты, чтобы пользователям было легче находить информацию, которую они искали.
По мере того, как Руководство Дэвида и Джерри по всемирной паутине набирало популярность, они поняли, что им нужно более броское имя. Так они создали Yahoo!
Но свежего, нового имени было недостаточно. Им нужно было финансирование.
Сегодня такие поисковые системы, как Yahoo и Google, генерируют миллиарды долларов.
Но в то время никто еще не нашел способ монетизации Интернета.
В первые дни, Интернет не использовался для бизнеса или коммерции.
Некоторые даже считали идею о ведении бизнеса в Интернете плохой.
И в начале 90-х дебаты по поводу надвигающейся коммерциализации сети были довольно ожесточенными.
Были венчурные капиталисты, которые хотели использовать рекламу на новом канале, с одной стороны. И другие, которые рассматривали это как некоммерческую утопическую среду, с другой стороны.
И Дейв, и Джерри столкнулись с этой дилеммой финансирования и, в свою очередь, рекламы, которая поможет расширить их платформу, но в то же время потенциально оттолкнет их пользователей.
В итоге они выбрали рекламу, но обнаружили, что база пользователей все равно продолжает расти.
Это создало бум.
Еще больше компаний осознали потенциал зарабатывания денег в Интернете.
В это же время, была запущена поисковая система Excite, и ее алгоритм был ближе к тому, что мы сегодня считаем поисковой системой.
Конкуренция между Yahoo и Excite обострилась.
Каждый стал придумывать больше интересных функций, таких как бесплатная электронная почта, чтобы привлечь пользователей и заставить их оставаться на своем веб-портале.
И в конце концов жадность создала проблему.
Так как было трудно найти соответствующую информацию в Интернете, потому что большинство результатов – это были ссылки на рекламу и нерелевантные или спам-страницы.
Мир нуждался в лучшем способе поиска в сети.
Но вскоре на помощь пришла новая поисковая система от двух студентов Ларри Пейджа и Сергея Брина, которые создавали поисковую систему, которую сегодня мы знаем как Google.
Google начал с идеи, что веб-сайты должны участвовать в конкурсе популярности, и чем популярнее сайт, тем больше людей ссылаются на него, чтобы рекомендовать этот сайт другим.
Следовательно, чем больше ссылок на веб-сайт, тем лучше этот сайт должен быть для пользователей и тем выше он будет в рейтинге их новой поисковой системы.
В своей научной статье в 1998 году они заявили, что, по сути, Google интерпретирует ссылку со страницы на страницу как голосование.
И Google оценивает важность страниц по голосам, которые они получают.
Это стало самой большой частью алгоритма Google, известного как Page Rank.
И в то же время, чтобы ваш веб-сайт имел более высокий рейтинг, чем веб-сайт конкурентов, все, что вам действительно было нужно, – это больше ссылок, чем у вашего конкурента.
Это было довольно легко получить.
Поэтому с годами Google доработал свой алгоритм.
Но в первые дни Интернета, такой простой алгоритм сделал результаты поиска очень удобными для пользователя.
Люди начали собираться в поисковике и чуть не обрушили интернет университета Стэнфорда.
Поэтому вскоре Ларри и Сергея попросили убрать Google из кампуса.
Чтобы продолжить работу и улучшить свою поисковую систему, им нужно было финансирование.
Но никто не хотел вкладывать деньги, потому что люди думали об этом как о еще одной поисковой системе.
Один инвестор, который также был инвестором Excite, попытался убедить Ларри и Сергея работать с Excite вместо того, чтобы продолжать развивать Google.
Ларри и Сергей предложили заплатить им около миллиона долларов, чтобы выкупить их.
Excite отклонил это предложение, что, вероятно, смущает их по сей день.
В конце концов, Ларри и Сергей нашли финансирование, и они не возражали против монетизации, но они обеспечивали, чтобы страница с результатами поиска предоставляла релевантные, понятные результаты без всякой кричащей рекламы.
Они решили оставить сайт свободным от рекламы до тех пор, пока не смогут найти способ сделать так, чтобы это не влияло на удобство использования.
Тем временем в Лос-Анджелесе основатель стартапа-инкубатора idealab работал над решением проблемы интернет-рекламы.
Этим человеком был Билл Гросс, и он понимал, что каждый раз, когда пользователь вводит поисковый запрос в поисковую систему, он сообщает этой поисковой системе именно то, что его интересует и какие товары он может потенциально купить.
Эта информация была чрезвычайно ценной для маркетологов и рекламодателей.
И Билл понял, что поисковые системы могут продавать эту информацию и конкретные запросы рекламодателям.
Это позволило бы компаниям гарантировать, что их бренд будет связан с определенными ключевыми словами, покупая ссылку на свой сайт всякий раз, когда кто-либо вводит связанное ключевое слово в поисковую систему.
Например, Nikon может платить большие деньги, чтобы появляться каждый раз, когда кто-то печатал слово «камера».
Многие думали, что эта идея никогда не сработает.
Но Гросс видел это как новую форму желтых страниц, где вы можете открыть телефонную книгу, перейти на страницу и найти платные объявления для всего, что вы искали.
В 1998 году он в конечном итоге запустил сайт на основе спонсорских ссылок для конкретных ключевых слов.
В конце концов, этот сайт привлек внимание Ларри и Сергея, которые подумали, что это может быть отличной дорожной картой для их собственной поисковой системы.
Они решили встретиться с Биллом и обсудить способы объединения.
По какой-то причине эта сделка не была заключена.
Но в 2000 году Google выпустил свою версию Adwords, очень похожего сервиса.
Гросс подал в суд на Google из-за сходства, но обе стороны в итоге урегулировали вопрос в суде.
И Google дал Гроссу большое количество акций Google, чтобы он был счастлив.
Google отделил рекламу от обычных результатов поиска.
Это помогло гарантировать, что результаты обычного поиска будут по-прежнему полезными и актуальными для пользователей.
Это привело к новому бизнесу, который принес Google наибольшую долю рынка и изменил будущее онлайн-рекламы.
Поисковые системы и SEO
Независимо от того, используете ли вы Google, Bing или другую поисковую систему, все поисковые системы имеют одну и ту же цель – предоставлять релевантную информацию для поискового запроса пользователя.
Если поисковые системы не могут своевременно предоставить результаты, которые вы ищете, пользователи обратятся к другим сервисам для будущих поисков.
И помните, что, хотя мы можем использовать поисковые системы бесплатно, поисковые системы занимаются зарабатыванием денег.
Каждый раз, когда выполняется поиск, отображается как список органических результатов, так и список платных результатов.