Страница 37 из 60
Объемы продаж на физических носителях падают с каждым днем, в то время, как распространение цифровой музыки демонстрирует активный рост. И эта тенденция уже приходит на российский рынок. Продажи mp3-плейеров и появление соответствующих функций в мобильных телефонах и автомобильных проигрывателях заметно катализируют этот процесс.
Мы рассчитываем получить 10-20% рынка онлайн-продаж музыки в России. В ближайшее время наша компания открывает два новых гипермаркета музыки, которые будут построены на месте выкупленных нами еще летом пиратских ресурсов. Все идет по плану, и, я думаю, мы обязательно добьемся поставленной цели.
Легальность магазина предоставляет целый ряд весомых конкурентных преимуществ:
• высокое качество композиций каталога — полученные от первоисточника, они сохранены в максимальном качестве, адаптированном для передачи через сеть;
• пользователи уверены в сохранности перечисленных на счет интернет-сервиса средств — наш магазин не закроется завтра, его легитимность не ставится под сомнение;
• уникальные планы подписки, вплоть до безлимитных тарифов, позволяют установить доступный для потребителей уровень цен.
Я думаю, как только в России появятся цивилизованные условия для деятельности зарубежных компаний-каталогов музыкальной продукции, они незамедлительно запланируют свой выход на его просторы. Другое дело, что построение таких условий — долгий и трудоемкий путь, который необходимо пройти всем, кто желает в итоге получить часть этого пирога. Некоторые зарубежные компании это понимают, и активно помогают первопроходцам.
Александр Ольховский,
генеральный директор ООО "Музыка Онлайн "
Интернет-магазины с легальным со всех точек зрения контентом в Рунете все же появились. Практически одновременно об открытии в июне этого года объявили Audiofind.ru (проект компании «Музыка Онлайн») и Yanga!. И в первом, и во втором случае договор заключался с упомянутым вначале американским дистрибьютором цифровой музыки The Orchester, в каталогах которого имеется около 800 тысяч композиций от 14 тысяч исполнителей. Цена трека в Audiofind.ru составляет 8,99 руб. (есть тарифные планы, позволяющие покупать треки по 5,55 руб.), причем 75% этой суммы причитается зарубежному партнеру. Расценки у Yangо! еще меньше — 7,99 руб. за композицию. Так что зарабатывают магазины нового образца не больше, чем их коллеги, отчисляющие 15% в РОМС. Впрочем, это мало интересует среднестатистического отечественного покупателя, который не является столь ярым поборником копирайта, чтобы втрое переплачивать за музыку.
Когда магазины только появились летом, все ждали, что с обновленным ЗоАП аналогичные цены станут стандартными для Рунета. Если бы многочисленные сервисы с десятицентовыми песнями прикрыли, Audiofind.ru и Yango!, как пионеры легальной онлайн-музыки в России, могли рассчитывать на лидирующие позиции в отрасли. Однако на деле компаниям пришлось работать в условиях жесточайшей конкуренции. «Первопроходцам» остается лишь надеяться на оригинальность контента. Каталог The Orchard состоит большей частью из независимой музыки, которая достаточно редко предлагается пиратами (см. врезку).
Впрочем, и здесь не все безоблачно. Во-первых, продавая исключительно немейнстримовую музыку, сложно рассчитывать на масштабность бизнеса. Все-таки выходить на рынок онлайн-музыки без той солянки, которой пичкают аудиторию MTV и компания, достаточно рискованно. К тому же львиная доля исполнителей из копилки The Orchard просто неизвестна российскому меломану.
А во-вторых, когда Audiofind.ru и Yango! заключали соглашения с The Orchard, представители каждого магазина искренне полагали, что являются единственными продавцами треков американской компании. На практике же полной уникальности не получилось, и «первые легальные» неожиданно для себя оказались владельцами идентичной базы треков и вынуждены были конкурировать не только с «ветеранами» с сомнительным правовым статусом, но и друг с другом. Вполне возможно, что The Orchard просто дал отечественным компаниям некий испытательный срок, по окончании которого лучший интернет-магазин (то есть, чья сумма отчислений будет больше) станет эксклюзивным партнером мейджора в России.
Впрочем, для отечественных компаний на The Orchard тоже свет клином не сошелся, и они вполне могут расширить ассортимент за счет других правообладателей. Тем более что в Рунет вслед за The Orchard потянулись и «тяжеловесы». В частности, в начале октября 2006 года о своих планах по продаже цифровой музыки заявили в российском представительстве Sony BMG, одной из четырех крупнейших звукозаписывающих компаний в мире. Ранее с отечественными магазинами онлайн-музыки работали только российские правообладатели и независимые лейблы, так что появление каталога мейджора в ассортименте продавцов Рунета достаточно значимое событие, которые может свидетельствовать о том, что определенный перелом на рынке уже не за горами. В следующем году можно ожидать аналогичной активности и от других представителей «большой четверки» звукозаписывающей индустрии, прежде всего, Universal Music.
По замыслу Sony BMG, зимой треки из коллекции должны появиться на «прилавках» Audiofind.ru, Mp3.ru, Soundkey.ru и Yanga! по 60 центов за штуку. В адекватность таких расценок для Рунета, признаться, верится с трудом. На что рассчитывает компания, пока непонятно, поскольку даже если все отечественные онлайн-магазины в одночасье обяжут перейти на прямые договоры с правообладателями, средняя отечественная цена на трек не превысит 9-10 рублей. Интересно, что принципы ценообразования в сфере онлайн-музыки, к которым IFPI пытается приучить российский рынок, все чаще вызывают неоднозначную оценку и за рубежом, в основном у Стива Джобса, руководителя компании Apple и принадлежащего ей лидирующего музыкального интернет-магазина iTunes.
Возвращаясь к суровым российским будням, можно заметить еще одно обстоятельство, не внушающее оптимизма по поводу будущности проекта Sony BMG. Мейджор намерен продавать музыку в специальном формате vmi с DRM-защитой, который поддерживается далеко не всеми плейерами и не получил широкого распространения на отечественных просторах. Исключение составят лишь песни российских исполнителей, которые будут реализовывать в более привычных россиянам mp3-файлах.