Страница 3 из 4
На самом деле нет никакой сложности в том, чтобы успешно конкурировать с молодыми и нескромными, для этого необходимо по изложенному в этой книге алгоритму создать свой новый информационный образ.
После развала СССР шаблоны и стереотипы не позволили многим образованным людям использовать возможности, которые открылись параллельно со стремительным разрушением старого мира.
Если мы внимательно посмотрим на нынешнюю ситуацию в обществе, то сможем увидеть, что мы опять стоим на пороге перемен. Тогда был развал страны, и некоторые профессии теряли актуальность не потому, что они исчезали, а потому, что они были неактуальны именно в тот момент. Возможно, ситуация, происходящая сегодня, более радикальная, потому что изменения в обществе носят не временный, а постоянный характер.
Сегодня мы наблюдаем зарождение нового цифрового мира, изобилие информации повсюду.
Я полагаю, наше время навсегда войдет в историю…
Всемирная пандемия коронавируса. В период изоляции общество вынужденно максимально погрузилось в онлайн-пространство, и новый мир, в котором мы оказались, больше не имеет границ. Интернет уже существует давно, но активное используется всего 15 лет, и именно сейчас происходит смена личных парадигм.
Личная парадигма – это сущностный метод принятия решений, ментальная модель конкретного человека, его точка зрения.
Свято место пусто не бывает
Многие профессионалы игнорировали вновь открывающиеся возможности цифровых коммуникаций и собственного продвижения в обществе как минимум потому, что в этом тогда не было необходимости.
Интернет со всевозможными форумами и социальными сетями стал просто огромной вакуумной трубой, в которую начало засасывать всё подряд. Вспомните Интернет какое-то десятилетие назад. Популярными блогерами были в основном подростки и псевдопрофессионалы. Конечно, сегодня в сети уже много качественной информации, но соотношение сил у блогеров все еще в пользу псевдогуру. А это вопрос времени, время всегда всё расставляет на свои места. Со временем перевес по информационному контенту будет в пользу профессионалов, которые только сейчас начинают постепенно наполнять своими знаниями это пространство. Возможно, вы – один из них.
Количество информации каждый день растет, но мы можем потребить ровно столько, сколько можем, больше определенной нормы всё равно «не съешь», иногда можно «переесть», но потом чувствуешь себя плохо.
Если вы не стали блогером-милионником, не переживайте, участвовать в этом соревновании совершенно не обязательно для того, чтобы быть самореализованной успешной личностью. Достаточно быть эффективно представленным в интернет-пространстве. Большое количество подписчиков, прежде всего, – у людей, которые стали популярными до появления социальных сетей. Они просто популярны, поэтому за ними следят.
Вторая категория – это те, кто вложил немало средств в продвижение своих аккаунтов. Даже у суперизвестных блогеров миллионы накруток.
Третья категория – это люди, которые создали некий хайп, например, худели на 90 килограммов, выкладывали «пьяные видео», делали что-то из ряда вон выходящее. Если вы просто нормальный человек, то вряд ли сможете выиграть в этой информационной конкуренции.
Хайп (от англ. hype – «шумиха») – агрессивная и навязчивая реклама, целью которой является формирование предпочтений потребителя. Название происходит от слова, означающего «надувательство, обман или трюк для привлечения внимания». Это же слово может использоваться в адрес человека или бренда, популярность которого пытаются раздуть искусственно.
Моя клиентка раскрутила свой аккаунт, приняв участие в дорогостоящих гивах, и к ней пришли тысячи «неактивных» подписчиков. Имея сотни тысяч подписчиков, она расстраивалась, что ее материалы мало смотрят и лайкают. Создается впечатление, что всем этим сотням тысяч подписчиков ты просто неинтересен, и то, что ты делаешь, никому не нужно. На самом деле эти люди никогда не подписывались на ее профиль, они не знают, кто она, они просто хотели выиграть автомобиль или денежный приз, а правилом участия в конкурсе было подписаться на ее аккаунт. В итоге она приняла решение рассказать на своей странице, почему у нее столько подписчиков, и те немногочисленные реальные последователи поддержали ее и до сих пор подтверждают нужность ее направления деятельности.
Гив (англ. giveaway) – уникальный для инстаграма формат розыгрыша для быстрого привлечения подписчиков. Проводит его обычно блогер с большим количеством подписчиков или иная медийная личность. Спонсоры вкладываются в подарки, которые будут разыграны, и тем самим подключают себя к гиву.
Другая клиентка также накрутила подписчиков и продолжает поддерживать иллюзию востребованности, постоянно покупая просмотры и лайки, весь этот блеф производит впечатление на немногих реальных ее последователей. Многое, что мы видим в социальных сетях, – иллюзия.
Если говорить о видеоконтенте, то каналы, которые имеют миллионы подписчиков, раскручивались постепенно, несколько лет еженедельно размещали свое видео. Это огромная работа – много лет создавать видеоконтент, не рассчитывая на сиюминутный успех, очень мало кто на такое способен.
Не стоит думать, что для позиционирования в Интернете у вас не хватает знаний и навыков. Если вы успешно коммуницируете в офлайн-мире, всё это также доступно вам в онлайн-пространстве.
1. Не переживать, если вы не ведете социальные сети.
2. Не переживать, если вы их пока ведете не очень профессионально.
3. Не переживать, если вы ведете социальные сети профессионально, но пока мало подписчиков, и ведение сетей не дает результата.
4. Любой из вас может взять под контроль свое продвижение в интернет-пространстве и представить себя в таком ракурсе, который приведет к достижению целей кратчайшим путем.
Поиск стабильности и ожидание предсказуемости
Нас в буквальном смысле удерживает на месте поиск стабильности и ожидание предсказуемости событий. Давайте в самом начале книги разберемся с этим вопросом.
Несколько клиентов у меня прямо спросили: «Полина, а Вы можете гарантировать, что то, что я буду делать в Интернете, будет кому-то интересно? Что у меня пойдет дело?» Отвечаю: «Если мы начинаем осознанно позиционироваться, то нас начинают воспринимать по-другому, думать о нас по-другому, и это принесет положительные изменения в жизни, если, конечно, мы всё построим правильно». Работая с данной книгой, мы можем увеличить вероятность положительных изменений!
Например, одна моя клиентка никак не может достичь состояния внутренней уверенности, потому что постоянно рисует картину тревожного будущего. Как это ни парадоксально, страх неопределенности помог ей стать весьма состоятельным человеком. Она постоянно инвестирует в недвижимость, стоимость ее капитала непрерывно растет, но это никак не помогает ей успокоиться. За помощью она даже обращается к специалистам – психиатрам и психотерапевтам, – ей выписывают препараты, но они дают лишь временное успокоение. Потому что на самом деле она ищет предсказуемости и уверенности в завтрашнем дне.
Никто из нас не знает, что будет дальше. По крайней мере, все мои поиски людей со способностью видеть будущее не увенчались успехом. Безусловно, накапливать капитал в виде недвижимости – это прекрасное занятие, но главное – чтобы страх неопределенности не парализовал нашу деятельность. Например, ей это мешает самореализовываться и проживать жизнь на полную мощность.