Страница 2 из 3
Прекрати создавать много черновиков. Иногда, люди почему-то забывают, что писатель и копирайтер – разные профессии. Особенно, это чувствуется в текстах, так как причины написания у копирайтера и писателя кардинально разные. Поэтому писателю ещё позволительно иметь папку с десятью черновиками одной и той же главы, а вот райтеру такая роскошь не позволительна по многим причинам: дедлайн, постоянные правки заказчика, ключевые слова, информационный или продающий стиль и прочие.
Как получать удовольствие от текстов: все просто
Получать кайф от печатаемого текста в текстовом редакторе – особый вид извращения. Нельзя просто взять и полюбить копирайтинг. Как и любой другой профессией, этим надо проникнуться, чтобы полюбить свою работу. Возможно ли это? Да! Легко ли это сделать? Конечно же, нет, придётся попотеть!
Если ты не трудоголик от мозга до костей, правильный ответ один – ничего! Нет не одной работы, которая может стать смыслом жизни, поэтому такой настрой изначально неверный. Текст в цифровом варианте – всего лишь набор знаков. Поэтому не будь ситхом, возводя работу в абсолют.
Ну, а от просмотра фильма, который был тобою снят, удовольствие получить можно? А от написанной тобою картины, скульптуры, видео-игры, песни и много чего другого? Конечно, можно!
В первую очередь, текст должен понравится тебе. И, опять-таки, если он не нравится даже тебе, то вряд-ли он принесёт удовольствие кому-нибудь ещё. Более того, чем лучше текст будет написан, тем больше эмоций он подарит миру людей.
А как сделать текст таким, чтобы он смог завоевать внимание людей?
Это довольно сложный процесс, ведь люди такие разные и нравится им может текст абсолютно по-разному.
Например, одним подавай только кратко и по сути, другие же, напротив, хотят почитать интересные факты, бэкстейдж истории, какую-то сказку для глаз. Но, поверь мне, никто тебя не похвалит, если ты не отожмешь свой текст от воды и пафоса. "Самые низкие цены", "лучший сервис" и тому подобное. Поэтому переходим сразу к следующему вопросу.
Почему вода это плохо и зачем нужно ее отжимать из готового текста?
Эх, тяжёлое это дело. Понимаешь, вода в тексте, как и в жизни – она везде и, иногда, такая распространенность создает много проблем. Например, чтобы не ходить далеко и не брать лирических отступлений, и дабы не воспевать дифирамбы философам, давай посмотрим на весь этот текст несчастного абзаца. Серьёзно, прочитай предыдущие предложения, сколько в них смысла? В принципе, смысл этих предложений можно было бы уместить в нескольких словах: "воды много что в тексте, что в жизни, и это создает проблему, пример – предыдущие предложение". Ну а что, не так разве? Просто люди так привыкли к этой лапше на ушах, что порой не все даже отличают воду от качественного текста.
Почему же копирайтеры используют воду, зная что это нехорошо для текста?
В основном тексты пишутся в соответствии с техническим заданием. В каждом таком ТЗ есть строка про объем знаков (на англ рынке работают по количеству слов). И очень часто за тексты платят не то чтобы много. Теперь сложим два эти факта и ответ очевиден – вода помогает писать тексты быстрее, проще, за копейки.
Это ещё хуже, чем определённый объём. Ключевые слова придумывают прихвостни старого бога, который рос вместе с Интернетом – SEO. И адепты этого культа придумывают райтерам ключевые слова (запросы, набор слов, которые часто вбивают пользователи в поисковую строку). И этих ключей бывает так много, что только вода (а может что покрепче) сможет помочь.
В некоторых случаях заказчик не даёт практически никакой информации, что нужно писать. Без ссылок на конкурентов, без информации по поводу услуг или товаров. Просто ноль. Опять-таки, вода помогает проскользнуть между двумя стенками – отсутствием логики клиента и пособием по безработице.
Та просто бывает так, что тебе скажут что надо потратить день на изучение ниши, области знаний, о которой ты ничего не знаешь. Не все этого хотят и не у всех есть причины уделять на такое время.
Наконец-то, слишком сухой текст неинтересно читать. А если неинтересно – то от него нет особого смысла. Поэтому даже в очень хороших текстах вода присутствует.
Потоп, это всегда плохо
А что же такого плохого в воде? Да много чего, на самом-то деле. Ниже дам только главные угрозы от наводнения в тексте:
1) Смысл, мы его теряем! Иногда, ты читаешь текст на 10 000 знаков, а смысла там ну максимум на 3000. Конечно, так писать нельзя;
2) Внимание! Наш текст тонет. Всем покинуть текстовый редактор, и бегом к следующему документу. О чем я? Та просто факт: райтеры побыстрее, чтобы больше заработать копейки;
3) Это водяной текст. Бегите, глупцы! Гендальф бы предупредил всех хоббитов об опасности читать водяной текст: "Он украдет ваше время, и не даст ничего взамен. Только пустота, боль, и разочарование. Не смотрите в него!"
4) Водяной текст напоминает борщи некоторых бабушек, когда они экспериментируют, добавляя кислые огурцы, сахар и пармезан, и еще с десяток ингредиентов. Возможно, каждый продукт по отдельности вкусный. Но вместе… Точно также и с текстами, в которые авторы текста пытаются впихнуть общее термины, интересные факты, пометки, комментарии, цитаты и прочее. В итоге получается, что райтер ностальгирует за былыми днями в школе или университетом, когда он(а) писал(а) курсовую работу;
5) Честно, я тебе вру. Ну а как же иначе. Такие слова как "богатый опыт", "широкий ассортимент", "лучший сервис" и т.д. сразу показывает желание приукрасить текст, повлиять на мнение, навесить лапши на уши.
Структура документа и семантическое ядро
Давай с тобой представим, что наш с тобой текст – живое существо, млекопитающие. Для нормальной жизнедеятельности ему нужно иметь хороший скелет, нервную систему, органы и т.д. Так вот, семантическое ядро играет роль нервной системы, а структура документа – скелета. Невозможно убрать что-то из этой связки, так как пострадает весь SEO-текст.
Итак, семантическое ядро оптимизирует текст с помощью правильной иерархии ключевых слов, количества и типа вхождений и прочего. В итоге SEO-импульсы проходят по всему живому тексту, напрямую влияют на тип структуры документа и первоначальный замысел текста.
А вот структура документа позволяет систематизировать и адаптировать текст по законам логики, письма и оптимизации для сетевой выдачи.
Конечно, это утрированно, и лучше почитать все эти термины по-настоящему (открыть научный или технический источник). Но надеюсь ты понимаешь смысл этих образов – ядро и структура является неразделимыми друг от друга.
Когда я создавал ядра для своих текстов, то придерживался следующих правил:
1) Высокочастотные ключевые слова ставить в Н1-Н6 заголовки использовать 1-2 запроса в каждом заголовке;