Страница 5 из 6
Рисунок № 2
• В Яндексе качество мобильной версии сайта влияет на ранжирование в мобильном поиске. Оценить качество страницы в Яндексе можно через Яндекс. Вебмастер.
Рисунок № 3
Скорость сайта
• Теперь это важно не только чтобы не потерять посетителя, пока он дожидается загрузки страницы. Медленные сайты пессимизируются поисковиками, и из-за этого позиции снижаются.
• Особое внимание уделяется скорости загрузки первого экрана (видимая часть сайта без прокрутки/скролла мышкой).
• Поисковые системы мотивируют подключать свои технологии для формирования быстрых страниц. В Яндекс – «Турбо страницы».
В Google – это «AMP страницы». Такие страницы выводятся выше в поиске и имеют соответствующие значки. В Яндексе – это пиктограмма справа от ссылки в виде ракеты. В Google – в виде молнии.
Рисунок № 4
Рисунок № 5
Трансформация контента
• «Вода» – не работает.
• Объем текста – сам по себе не важен.
• Значение ключевых слов с высокой и средней частотой снижается, использование синонимов становится важнее. Повторение одних и тех же ключевых слов может привести к санкциям, а использование синонимов, наоборот, позволяет поисковой системе точнее понимать суть написанного и показывать сайт по еще большему спектру подходящих микрочастотных запросов, даже если его в точности нет в тексте.
• Ценность и полезность информации.
• Нужна работа не только над полезностью, но и над экспертностью контента.
• В ряде тематик текст, написанный авторитетным автором, имеет преимущества. Это в большей степени относится к СМИ, блогам и другим ресурсам, где указывается авторство.
• Структурированность текста: заголовки, подзаголовки, оглавления, списки, цитаты, таблицы.
• Фото с подписями и видео.
Юзабилити сайта
• Поисковые системы все лучше анализируют поведение посетителей сайта и считывают, насколько малозатратно для него было решить свою задачу.
• Не последнее значение имеют сервисы и инструменты на сайте, помогающие пользователю с навигацией по вашему ресурсу: калькулятор расчета стоимости для сложных товаров и услуг, личный кабинет, wishlist.
Микроразметка контента
Поисковые системы мотивируют размечать контент особым способом. Это позволяет поисковой системе лучше понимать содержание страниц сайта и увеличить шансы на формирование расширенных сниппетов[22]. Это, в свою очередь, увеличивает привлекательность ссылки и повышает CTR (кликабельность).
В системе Яндекс. Вебмастер https://webmaster.yandex.ru/ есть раздел, посвященный микроразметке сайта.
Рисунок № 6
Несколько примеров расширенного сниппета:
• быстрые ссылки
• адрес и телефон
• рейтинг и отзывы
Рисунок № 7
• вывод изображения в сниппет
Рисунок № 8
• рейтинг товара
• стоимость
• характеристики.
Рисунок № 9
Работа с дополнительными блоками выдачи
Еще большее влияние на заметность в поиске оказывает работа над попаданием сайта в «колдунщики»[23] – дополнительные блоки в поисковой выдаче.
Часть «колдунщиков» – это рекламные инструменты, как правило, с оплатой за клик (Яндекс. Директ, Яндекс. Маркет, приоритетное размещение на Яндекс. Картах, Google Ads, Google Merchant Center). Другая часть не требует дополнительных финансовых вливаний, например, Яндекс. Новости.
Рисунок № 10
Добавить сайт и разместить максимум информации крайне необходимо в следующие сервисы:
• Яндекс. Справочник https://yandex.ru/sprav/
• Google Мой Бизнес https://business.google.com
Это позволит в нужный момент оказаться в справочном блоке (см. справа на рисунке № 11).
Рисунок № 11
Создание, развитие канала на YouTube и размещение на нем полезных видео поможет попасть в видеоблок поисковых агрегаторов. Наличие видео по теме – фактор, повышающий качество страницы.
Рисунок № 12
Внешние ссылки – качество, а не количество
• Ссылки с цитируемых, авторитетных ресурсов – очень хороший показатель для продвижения сайта в сети.
• Ссылки в социальных сетях – не менее важный сегодня показатель.
При этом нужно понимать, что ценность 1000 ссылок, из которых 997 размещены на одной и той же странице, будет меньше, чем пятнадцати ссылок на разных страницах.
Рост ссылочной массы в целом должен быть естественным и постепенным. Покупка ссылок на ссылочных биржах малоэффективна и потенциально может привести к санкциям поисковых систем. Напротив, мотивирование посетителей делиться информацией имеет высокий эффект. Пример естественного роста ссылочной массы на региональном новостном ресурсе приведен на рисунке № 13.
Рисунок № 13
А вот так, как показано на рисунке № 14, сейчас делать нельзя.
Рисунок № 14
Голосовой поиск
Объем звуковых поисковых запросов будет продолжать расти и дальше. Следует использовать естественные фразы, большее число вариаций слов и синонимы.
Google сейчас тестирует микроразметку Speakable https://developers.google.com/search/docs/data-types/speakable. В скором времени мы будем в буквальном смысле адаптировать сайты не только под мобильные устройства, но и под голосовой поиск.
Глава 2
Внутренняя оптимизация сайта
22
Расширенный сниппет – это сниппет (блок информации о странице сайта, которая отображается в результатах поиска), который содержит расширенные данные.
23
О происхождении термина можно посмотреть здесь: https://yandex.ru/company/technologies/searchsters