Страница 3 из 5
Глава 2
Колесо баланса в аккаунте, типы блогов
КОЛЕСО БАЛАНСА В АККАУНТЕ
МАРИНА ГЕНЦАРЬ-ОСИПОВА
Как ни крути, чтобы маховик работал, он должен быть круглым – всем его 8 спицам необходимо иметь одну длину.
Инстаколесо не исключение.
Что необходимо привести к балансу? Какие 8 спиц составляют основу колеса баланса в аккаунте?
⍌ ТИП АККАУНТА – определитесь, к какому типу блога относится ваш профиль. О типах подробнее – в этой главе чуть ниже.
⍌ ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ – кто вас читает (об этом подробнее – в следующей главе).
⍌ СМЫСЛ (главным образом отвечает на вопрос, о чем блог).
⍌ ГАЛЕРЕЯ (все-таки первое касание с постом происходит через визуальный элемент (фото/видео), поэтому гармоничная галерея важна для каждого типа блога).
⍌ ТЕКСТОВЫЙ КОНТЕНТ (ему целиком посвящен раздел 3 этой книги).
⍌ СТОРИС И ПРЯМЫЕ ЭФИРЫ (это дополнительное касание и взаимодействие с аудиторией, важно устанавливать контакт через визуальное и аудиообщение, и даже если вы не любите снимать себя, покажите мир вокруг через голос, раскройте тему через вашу авторскую интерпретацию, это сокращает дистанцию и делает вас более доступным, понятным).
⍌ КОММУНИКАЦИЯ С АУДИТОРИЕЙ (Инстаграм – это социальная сеть, где ключевое слово – «социальная», мы приходим в соцсети для общения, автор блога должен уделять внимание ответу на комментарии, в директ, иначе будет терять часть своей активной аудитории, игнор никто не любит).
⍌ ПРОДВИЖЕНИЕ – даже если вы готовите авторский контент как повар с мишленовскими звездами, об этом никто не узнает и не попробует, если ваш блог – как закрытое кафе, где даже нет вывески и заперты двери.
Нет плана
=
Нет действий
=
Нет нужного результата.
Чтобы аудитории захотелось ежедневно потреблять ваш контент и просить добавки, необходимо поработать над его сбалансированностью и объемом порций.
⍌ РЕГУЛЯРНОСТЬ – только так вы распишетесь и будете создавать контент легко, емко, быстро. Если же будете писать редко, качество текстов будет страдать и даваться они будут мучительно (об этом поговорим отдельно и подробно).
⍌ СБАЛАНСИРОВАННОСТЬ – не стоит готовить контент только в одном формате, даже если это ваш любимый рецепт. Разнообразие кухни текстов вносит новизну, свежесть и удерживает интерес. Чередуйте меню из всех типов контента для своих читателей (информационный, развлекательный, продающий, полезный, репутационный, интерактивный – обо всех типах контента будет большая глава).
⍌ ПОДАЧА (ОФОРМЛЕНИЕ) – проверка ошибок, разделение на абзацы, короткие предложения, добавление художественных приемов (это сравнения, метафоры, аллегории, повторы, оживление неодушевленных предметов и т. д.).
⍌ ПРОДВИЖЕНИЕ – каким бы сочным, полезным и свежим ни был ваш контент, если о нем никто не знает, он останется невостребованным. Только давайте договоримся: сначала мы работает над «что», а потом над «как» продвигать. Не наоборот.
⍌ СМЫСЛ КОНТЕНТА – это контекст, в котором существует блог, здесь важны законченность, понятность, осознанность, экологичность и ответственность за все, что вы транслируете своей аудитории. Применительно к контексту соцсетей – речь не о количестве букв в тексте, а о его съедобности, усвоении и трактовании.
⍌ КОММУНИКАЦИЯ С АУДИТОРИЕЙ – онлайн и по возможности офлайн. К онлайн-коммуникациям относятся обратная связь в директе и комментариях, прямые эфиры, гостевой постинг и комментинг в других аккаунтах. К офлайн-коммуникациям – живые встречи с аудиторией. Они подходят всем типам блога, но для лайфстайл-блогера они просто необходимы, так же как участие в нишевых форумах и конференциях для экспертов и в отраслевых выставках для ремесленников. Авторские курсы, вебинары, мастер-классы, совместные поездки, спикерство в марафонах – все это тоже коммуникация с аудиторией.
ТИПЫ БЛОГОВ
МАРИЯ СИНЮКОВА
1. ЛИЧНЫЙ ДНЕВНИК. Это профиль в Инстаграме для себя и близких. Обычно такие блоги не продвигают. И на них не зарабатывают.
2. ПЕРСОНАЛЬНЫЙ БЛОГ. Обычно он тематический – посвящен путешествиям, обзорам ресторанов, рецензиям на кино или книги, материнским будням, выращиванию цветов, отношениям и т. д. Такой блог транслирует определенный стиль жизни (это лайфстайл-блог). Монетизация в основном происходит за счет размещения рекламы.
3. ЭКСПЕРТНЫЙ БЛОГ. В таком аккаунте раскрываются узкие темы, в которых автор хорошо разбирается. Он делится опытом с аудиторией и получает признание как специалист. Это тоже рекламная площадка с той лишь разницей, что эксперт продает свои товары или услуги. Такой блог может вести как один блогер, так и компания.
4. ПАБЛИК. В таком блоге есть обязательная тематика, прослеживаются рубрики. Его могут вести несколько человек, часто авторы неизвестны. Паблики зарабатывают, размещая рекламу и иногда продавая собственные продукты.
5. АККАУНТ МАГАЗИНА. Может представлять собой каталог или полноценный блог с разнообразным контентом. Главная задача такого профиля – продавать собственные продукты. В разделе о контент-планировании еще обсудим, как можно сделать аккаунт-витрину интересным для аудитории, чтобы на такой блог подписывались.
6. СМЕШАННЫЙ БЛОГ. В нем могут сочетаться личные и профессиональные темы, это может быть аккаунт магазина, но с экспертными полезными статьями, а может быть паблик от 3 соавторов, которые продвигают собственные курсы и размещают рекламу. Вариантов соединения много. Выбирайте подходящую модель для себя.
Главное ответить себе на вопросы: почему на блог должна подписываться аудитория, что вы можете дать миру?
Как правило, это либо эмоции, либо польза.
ЭМОЦИИ. Их вызывают истории – вспомните блогеров-сторителлеров. Например, с Мариной @MARINA_GO можно вместе посмеяться, поплакать, вспомнить советское детство или трудности 90-х, обсудить школьные проблемы детей или родительские чаты. Точно так же мы смотрим, например, блогеров-вайнеров с их смешными видео. Главное, что благодаря этим роликам получает зритель, – это эмоции. А темы публикаций, язык общения с подписчиками, стилистика и идеи зависят от целевой аудитории и интересов таких блогеров.
ПОЛЬЗА. Читая полезные посты блогеров-экспертов, подписчик следует их рекомендациям, сохраняет тексты, чтобы обратиться к советам на практике, участвует в интерактивах, что-то меняет в себе или своих проектах благодаря их рекомендациям. Можно идти и по этому пути. Это путь, например, аккаунта моей школы @KITUPSCHOOL – он о копирайтинге и удаленной работе.
В идеале давать своей аудитории и эмоции, и пользу. Так, экспертному блогу, странице с описанием товаров и услуг может помочь присутствие личности в аккаунте, выстраивание персонального бренда с добавлением в контент-план лайфстайл-рубрик. Либо создание персонажа, от имени которого ведется блог. Не бойтесь экспериментов и будьте открыты к изменениям – в живой среде соцсетей важна эта гибкость.
ЗАДАНИЕ
1. На спущенном колесе далеко не уедешь. Возьмите паузу и сделайте шиномонтаж. Откройте планер «Пиши как художник», если он у вас есть, а если нет, нарисуйте самостоятельно в своем блокноте колесо инстабаланса. Зафиксируйте, над чем вам предстоит поработать. Эта книга вам в этом поможет.
2. Определите тип своего блога.
Глава 3
Для кого пишем?
МАРИЯ СИНЮКОВА
СОЗДАНИЕ ПОРТРЕТА ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ (ЦА) – это основа. Знание своих идеальных читателей и/ или клиентов позволит вам говорить с аудиторией на ее языке и писать цепляющие тексты.