Страница 2 из 4
Немного обо мне. Я помню, как в 9 лет гордо заявила, что стану журналистом. Позже, когда кто-то из старших спросил меня, кем я стану, я добавила к этому слово «фэшн». Я рано осознала, что одежда – это мое. Меня так увлекали мамины глянцевые журналы, что я изучала в деталях каждую фотографию, знала каждую фамилию на странице «над номером работали». Я не понимала как, но я точно знала, что и мое имя однажды там окажется.
Так оно и вышло. Во время учебы (я изучала английский язык в Ньюкасл) я писала всем изданиям с просьбой о стажировке. После университета я попала в отдел моды утреннего телешоу на ВВС, которое называлось Style Challenge. Там я помогала стилистам, забирала одежду из пресс-офисов, заваривала очень много чая и впитывала как губка каждую секунду, проведенную в мире стиля. Для девушки, которая переехала в столицу с северо-запада Англии, это был рай. Потом я встретила редактора моды Daily Mirror и получила приглашение пройти стажировку в их офисе в Лондоне в Канэри-Уорф[2].
Вместо трех месяцев я провела там три года. Я прошла путь от разбора вещей со съемок до ведения колонки по стилю в еженедельном глянцевом журнале. Благодаря нашему редактору Пирсу Моргану (да, именно ему!) я и моя коллега Эмбер Графленд – «охотницы за трендами», как нас называли, – начали писать об уличной моде и фотографироваться, чтобы проиллюстрировать свои заметки. В далеком 2001-м мы делали то, что сейчас делают все в Instagram.
В двадцать четыре года я стала самым молодым редактором моды в истории Флит-стрит[3], когда The Sun, самая продаваемая ежедневная газета Великобритании, предложила мне эту должность. Это был вызов по множеству причин. Коллеги в команде, которую я унаследовала, были моего возраста или старше. Я, которая до этого была лишь ассистентом, теперь должна была руководить коллективом, присутствовать на совещаниях с главным редактором, выдавать список идей и получать по шапке, если что-то шло не так. Говорят, в подобных обстоятельствах ты либо утонешь, либо поплывешь. Мне был по душе этот вызов!
Я проработала в The Sun десять лет и за это время превратила несколько страниц, в основном посвященных белью, в полноценный раздел моды с трендовыми фотосъемками с участием лучших фотографов, моделей и креативщиков в локациях по всему миру. Я появлялась в качестве эксперта по моде в теле- и радиошоу. Я отвечала за концепцию съемок, отбирала моделей, стилизовала образы и, в конечном итоге, выбирала снимки, которые будут опубликованы в газете. В процессе работы у меня была свобода экспериментировать с модой, пробуя разные маленькие приемы, которые в итоге меняют картину, и благодаря этому я многому научилась. Даже своего мужа я встретила здесь!
После перерыва на рождение наших детей я снова вернулась в журналы – на сей раз директором моды и красоты журнала LOOK. Это был интересный период. Когда я была беременна вторым ребенком, я запустила свой лайфстайл и фэшн-блог, который назвала The Edited. Он позволил мне продолжить заниматься творчеством, и, когда я вышла в LOOK, мне пришлось балансировать между новой работой, ведением блога и воспитанием двух маленьких детей.
Было невероятно интересно работать в LOOK в то время, когда мир печатных изданий начал эволюционировать в онлайн. Журналам, которые долгое время выступали единственным источником экспертизы, пришлось придумывать, как продолжать оставаться востребованными и остановить падение тиражей, в то время как быстро растущее число подписчиков социальных сетей позволило последним стать онлайн-изданиями для этой аудитории. Внезапно все внимание оказалось приковано к онлайн-контенту. Стилистам и журналистам из бумажных изданий пришлось адаптироваться к этому, добавляя онлайн к своей основной специализации.
Мне лично стали поступать предложения благодаря моему блогу, а не основной работе, с которой пришлось уйти. Мой старший ребенок должен был вот-вот пойти в школу, и мне действительно хотелось быть рядом. От чего-то приходилось отказываться, и я сказала себе, что попробую сфокусироваться на работе на себя, что бы из этого ни вышло.
Мы с семьей переехали из Лондона, и это стало новой точкой отсчета. Если раньше лента моего Instagram состояла из фото чашек кофе и #shoefies (фото моей обуви на полу), то теперь я могла считать мою страницу полноценным изданием. В конце концов, это было делом моей жизни последние два десятилетия! Помимо идей по стайлингу, я начала выкладывать фото ремонта дома. Когда мы в него переехали, мой аккаунт насчитывал десять тысяч подписчиков. Спустя четыре года их было уже сто пятьдесят тысяч, и все они поддерживают и воодушевляют, делятся и доверяют.
Этот цифровой мир очень необычный, есть в нем что-то сюрреалистичное. Я вошла в список Топ-100 главных инфлюенсеров The Sunday Times и теперь сотрудничаю с такими брендами, как Bobbi Brown, John Lewis и Omega. Я также создала ряд коллекций для магазинов, включая обувь для Marks&Spenser и ковер для онлайн-ритейлера La Redoute, ставший бестселлером. Его даже позже назвали The Erica! У меня есть коллекция товаров для дома Edited by Erica для онлайн-магазина QVC, созданная в результате того, что я делилась в Instagram смелыми яркими интерьерными решениями для моего собственного дома.
Сложно сказать, что именно делает Instagram-аккаунт успешным. Честность и подлинность, возможно, и звучат банально, но это как раз то, чего ждет аудитория. Особенно если в ленте периодически появляются оплаченные рекламные посты. Я честно рассказываю о партнерских коллаборациях или о вещах, которые мне были присланы в подарок, и каждый раз, публикуя картинку, задаюсь вопросом: «А что это дает моей аудитории?» Я неизменно получаю невероятную обратную связь, когда поднимаю темы, близкие всем нам, – такие, как восприятие собственного тела или возраста. И делаю это с определенной долей юмора.
Instagram предложил всем равные условия, позволив представителям самых разных сфер заявить о своих талантах, будь то фотографы, дизайнеры интерьера, мастера или стилисты. Мне очень импонирует, что благодаря социальным сетям мода стала более демократичной. Я люблю рассматривать личные аккаунты разных людей, которые становятся для меня экспертами по стилю; мне очень нравится, когда аудитория задает вопросы или пишет мне о том, что мои советы по стайлингу вдохновляют. Я всегда обожала леопардовый принт, он стал частью моего образа, и для меня этот рисунок так много говорит о стиле человека. Эта книга, конечно же, не про анималистичные принты. За броским названием скрывается более широкий взгляд на стиль. Хотите вы того или нет, но леопардовый принт – это громкое заявление. Заявление о том, что вы достаточно уверены в себе, что не боитесь, составляя свой образ, выбрать «леопард». Главная идея этой книги в том, что вы не должны ничему соответствовать. Вам нужно отточить приемы, цветовые и стилевые решения, которые сделают привлекательными вас.
Ваше фэшн-счастье не в том, чем завершилась ваша eBay-охота на столь популярное в Instagram платье или можете ли вы потратить неприличную сумму на дизайнерские туфли. Не хочу показаться банальной, но на самом деле все гораздо сложнее.
Я называю это СИНДРОМОМ САМОЗВАНЦА: если вы надеваете одежду, но не чувствуете себя в ней КОМФОРТНО, одежда НОСИТ ВАС, а не вы ее.
А должно быть наоборот. Всегда.
Часто люди не осознают свою суть, кто они и кем являются. Они чувствуют себя более безопасно, если выбирают чей-то образ или стиль, который, как говорят, в моде. Но те, кто в ладу с собой, носят одежду, которая это и отражает. На такой женщине может быть потрясающее расшитое платье, но вы замечаете в первую очередь ее, а не пайетки.
Или она скомбинирует мужскую рубашку с макси-юбкой. Или колье-воротник со свитшотом. Ощущения от одежды – это ваши ощущения от своего отражения в зеркале. Как если бы на вас вовсе не было одежды. Это про то, как вы воспринимаете свое тело, а не какое-либо, даже самое великолепное, платье, которое вы надеваете. Точнее, как вы были приучены воспринимать свою фигуру и свои формы. Часто на это влияют слова, которые ваши родители или воспитатели использовали, чтобы охарактеризовать вас, когда вы взрослели, или других людей вокруг. Так сформировался привычный язык, на котором и вы обсуждали, во что одеты одноклассники или приятели. Вы могли случайно услышать унизительные фразы за спиной, в то время когда вам, напротив, было необходимо укреплять уверенность в себе.
2
Канэри-Уорф (Canary Wharf) – деловой квартал в восточной части Лондона.
3
Fleet-Street (Fleet Street) – район, где с XVI века традиционно располагаются офисы ведущих газет Англии, стал именем нарицательным применительно к британской прессе.