Страница 15 из 57
Дабы у читателей сложилось рельефное представление о том, как выглядит нарушение принципа уважительного отношения к противнику на практике, и о том, как нельзя ни при каких обстоятельствах строить свою рекламную кампанию, приведу несколько пунктов из "Сравнительной таблицы" и дополню их комментариями - на тот случай, если у малоподготовленного читателя возникнут сомнения технологического характера.
В "Сравнительной таблице" ближайшими конкурентами JetBook’а полагаются Sony eReader и Amazon Kindle. Я ограничусь параллельными местами с читалкой от Sony, поскольку неоднократно рассказывал о ней читателям и к тому же выделил ей почетное 7-е место в списке личных технологических потрясений 2007 года. Итак, читаем "Сравнительную таблицу" Ectaco:
Это как бы затравочка: потенциальным клиентам дается пока лишь установка на негативное восприятие конкурента, который, к слову сказать, по всем правилам черного маркетинга, наделяется атрибутами "стирального порошка". Помните, был такой зомби-прием на телевидении: сравнения брэндовых детергентов делались с каким-то мифическим "Обычным стиральным порошком". В данном случае подтасовка кроется в том, что Sony eReader сам по себе - это фикция. Существует устаревшая модель PRS-500 и новая модель PRS-505. Ectaco сознательно не делает уточнения, поскольку, как мы скоро увидим, подобная неопределенность позволяет подтасовывать информацию и указывать в сравнениях характеристики устаревшей модели PRS-500, на порядок улучшенные в модели PRS-505.
В данном пассаже чернуха сгущается, ибо за словоблудием умалчивается ключевое обстоятельство: корпус JetBook сделан из пластмассы, а eReader - из металла роскошной отделки и обработки (к тому же не черного, а темно-синего). Вообще же, наезжать на читалку Sony в плане внешнего вида - дело весьма и весьма неблагодарное: можно выставлять множество претензий к eReader’у - какие угодно, но только не относящиеся к дизайну. Дизайн PRS что 500-й, что 505-й модели объективно умопомрачительный. На что, кстати, всегда указывали конкуренты (из тех, которые находятся в рамках общей парадигмы принципов, разумеется). Что касается "темно-бордового цвета, не вызывающего раздражения", то мне как дальтонику давать оценки трудно. И все же склоняюсь к мысли, что перед нами не гениальное цветовое решение для электронной книги, а дефицит более ходовых красителей на складе китайского производителя.
В этом месте уже начинается песня полной грудью. Во-первых, глаза от так называемых "вспышек" на eReader’e не устают, а если - вполне допускаю - найдутся на свете люди, которых "вспышки" раздражают, то можно, в конце концов, отвести глаза на то мгновение, пока происходит перерисовка экрана. Совсем другой коленкор - экран TFT, который перерисовывается 50 раз ежесекундно и постоянно, о чем Ectaco скромно умалчивает. Именно из-за этой перерисовки, делающей в принципе невозможным комфортное чтение электронных книг на экранах TFT, все цивилизованное человечество с распростертыми объятиями приняло революционную технологию Electronic Ink, реализованную в Sony eReader и Amazon Kindle. Зачем, простите пожалуйста, мне нужна читалка Ectaco с ее зеленым экраном за 350 долларов, если за половину цены я могу купить себе КПК с экраном, отображающим 64 тысячи цветов, установить на него мобильный Lingvo 12 со словарями всех основных европейских языков (а не только польским и английским), а заодно просматривать кино, проверять почту, разговаривать по скайпу, редактировать таблицы Excel и заниматься еще тысячью дел? Что касается "артефактов от предыдущей страницы", то они канули в прошлое вместе с моделью PRS-500. На PRS-505 никаких артефактов нет. "Обычный стиральный порошок" в действии.
Здесь уже прямая дезинформация: замечательно eReader заряжается от компьютера по USB - что первая модель PRS-500, что вторая - PRS-505.
Читать эту геббельсову пропаганду без брезгливости невозможно: в Sony PRS-500 100 Мбайт внутренней памяти, в PRS-505 - 200 Мбайт, поэтому бред про 1000 книг и 160 умом непостижим. Ахинея про "дорогие Memory Stick" - опять прямая ложь: в модели PRS-500 в один слот входит как Memory Stick, так и обыкновенная карта SD (без всяких "продающихся отдельно" адаптеров и переходников), в PRS-505 вообще сделали два самостоятельных слота для одновременного использования и Memory Stick, и Secure Digital.
Ложь: читалки Sony, конечно же, понимают и JPG, и GIF, и MP3. Кстати, собственный формат Sony - тот самый, что загружается в eReader, - повсеместно известен как LRF по типу расширения, а не по номенклатурному названию (BBeB - BroadBand eBook). Можно только догадываться, что привлекло бруклинских PR-менеджеров Ectaco в экстравагантной аббревиатуре - разве что благозвучие для русского уха - "би-би-и-би".
Ладно, кочумаем с гадкими иллюстрациями и делаем поучительные выводы: ничего кроме отвращения подобные PR-кампании вызывать не могут. Ну сделали неинтересный тоскливый девайс, задействующий технологии даже не вчерашнего (цветной TFT-экран), а позавчерашнего дня (зеленый монохром) - вот и хвалите его на здоровье, рекламируйте на каждом столбе! Наверняка найдется шлемиль, для которого встроенный польско-английский словарь перевесит смехотворность всей прочей начинки. Но вот проталкивать товар методом обмазывания навозом конкурентов (тем более - незаслуженно!) - это неправильные жизненные принципы. Это дикие принципы. Дикие и чуждые. По меньшей мере для русской цивилизации и культуры, которую, собственно, Ectaco и держит под прицелом своего маркетинга.