Страница 1 из 2
Алексей Сабадырь
Facebook маркетинг
Facebook – это огромный монстр трафика. На момент написания этой статьи у него было более 1,3 миллиарда, и это с большой буквы Б, ежедневных активных пользователей.
Подумайте об этом, более 1,3 миллиарда человек используют один и тот же веб-сайт изо дня в день.
Кроме того, когда люди находятся на Facebook, они в значительной степени остаются там и просматривают страницу за страницей контента. Фактически, ежемесячно Facebook имеет чуть более 2 миллиардов активных пользователей.
Из всех американцев 79% используют Facebook на том или ином уровне.
Facebook Instagram – если это не было достаточно впечатляющим, то следующая платформа, которая получает самый высокий процент американских пользователей, – это Instagram, который принадлежит Facebook. Instagram занимает 32% американского использования.
Среди жителей США 53%, как сообщается, используют Facebook несколько раз в день.
В пересчете на общее население планеты более 22% людей на планете используют Facebook с определенной частотой.
Дело в том, что Facebook-это огромный монстр трафика. Вы действительно не можете позволить себе упустить Facebook и его маркетинговый потенциал. Если это было недостаточно впечатляюще, подождите, это становится еще более умопомрачительным. Как только люди заходят в Facebook, система в основном ведет за ними жесткое наблюдение. И самое безумное, что все это делается с их разрешения.
Когда вы подписываетесь на Facebook, существует пользовательское лицензионное соглашение, с которым вы должны согласиться. Если вы не читаете мелкий шрифт, вы не будете полностью осознавать, что после входа в систему каждый лайк, комментарий, доля, а также страницы, которые вам понравились, и даже объявления, которые вы нажали, будут отслеживаться Facebook.
Это как если бы, наблюдая за вашим поведением, Facebook мог бы сделать обоснованные предположения о том, каковы ваши интересы, а затем показать вам рекламу, которая соответствует этим интересам. Звучит довольно справедливо, не так ли?
Это распространяется по всем направлениям. Все верно, каждая группа, к которой вы присоединяетесь, а также взаимодействие в Messenger отслеживаются, отслеживается и таргетируется Facebook.
Это не легкий таргетинг, заметьте. Когда дело доходит до тонкого лазерного таргетинга демографических групп на основе индивидуального поведения пользователей, ничто даже близко не подходит к Facebook.
Какой бы потрясающей ни была статистика трафика, рекламные технологии и потенциал продвижения, у меня есть плохие новости. Слишком многие компании до сих пор не могут полностью использовать Facebook.
Этот тренинг научит вас лучшим способам продвижения на Facebook. Он также дает вам пошаговые инструкции, так что вы можете заниматься маркетингом Facebook с более высокими, чем в среднем, шансами на успех.
Маркетинг в Facebook – ошибки, которых следует избегать
Есть очень распространенные маркетинговые ошибки, которые совершают даже ветераны продвижения на Facebook. Похоже, даже самые лучшие из нас не застрахованы от этих распространенных ошибок.
Это хорошая идея, если вы хотите сохранить много времени, сил и денег на данный момент, чтобы осознать эти ошибки. Это уменьшит вероятность того, что вы, вероятно, совершите те же самые ошибки, запуск платных кампаний на ура.
Не начинайте свои платные кампании на ура. Начните с бесплатной кампании, создайте свою аудиторию органично, получите некоторый потребительский интеллект, а затем у вас должна быть информация, необходимая для создания экспериментальной платной маркетинговой кампании.
Начинайте низко и медленно. Самое худшее, что вы можете сделать, – это прыгнуть с огромным бюджетом и абсолютно без понятия.
Запуск платной кампании с незрелой страницы
Если ваша страница очень новая или там действительно не так много вовлеченности, вы можете отложить платную кампанию. У вас просто недостаточно информации о целевой аудитории, чтобы основывать успешную платную кампанию.
Использование плакатов массового контента с инструментами обнаружения
Многие маркетологи используют своего рода универсальный инструмент массового продвижения для Facebook. Они обнаруживали всевозможные группы и страницы Facebook, а затем использовали этот инструмент для спама в этих областях. Не делай этого. Вы не делаете своему бренду никаких одолжений, когда делаете это. Все, что ты на самом деле делаешь, – это спам. Это только вопрос времени, пока вас не забанят!
Продвижение прямых партнерских ссылок или ссылок на страницы прямых продаж
Есть старая поговорка: "Можно привести лошадь к воде, но нельзя заставить ее пить." Точно так же вы можете заставить многих людей на Facebook перейти по вашим ссылкам, но не ожидайте, что они перейдут на эту страницу партнерских продаж или на вашу собственную страницу прямых продаж. Почему люди не покупают? В конце концов, они это сделали нажмите на свое объявление, верно? Ответ: они не были должным образом квалифицированы. Во многих случаях они щелкали из любопытства. Может быть, они щелкнули по ошибке.
Как бы то ни было, вы все равно не получили продажи!
Размещение прямых ссылок – это не тот путь. Вы должны создать уверенность. Сначала вы должны построить доверие.
Вытягивание случайного контента и кураторство его исключительно на основе ключевых слов
Вы не можете быть ленивым и просто установить инструменты публикации Facebook, чтобы просто вытащить любой контент из Facebook. Который имеет какое-то отношение к вашим ключевым словам, а затем просто взорвать их. Ты просто спамишь, когда делаешь это.
Вы должны быть очень обдуманными и осторожными в отношении того, какой контент, кураторский или нет, вы будете ассоциировать с вашим брендом.
Ротация и повторная публикация одного и того же контента снова и снова
Вы когда-нибудь заходили на страницу Facebook, и вам казалось, что весь контент был перепечатан снова и снова в течение одного и того же дня?
Идея этой практики заключается в том, что чем больше пользователи Facebook видят контент, тем больше вероятность того, что они перейдут по нему.
Похоже, вы просто спамите фанатам своей страницы снова и снова. Не удивляйтесь, если они не похожи на вашу страницу.
Оптовая "Оптимизация" рекламы
Еще одна распространенная ошибка новичков в Facebook связана с платной рекламой. Если вы заметили, что одно из ваших объявлений просто не работает, очень заманчиво просто придумать совершенно новое объявление, полностью заменив его чем-то совершенно другим.
Когда вы делаете это, вы действительно не делаете знайте, какая часть нового объявления успешна или неудачна. Вы в основном принимаете выстрелы в темноте. Если эффективность вашей рекламы улучшится, вы не знаете, что именно вызвал улучшение.
У вас должна быть какая-то стратегия или метод, который позволит вам отслеживать, откуда происходит улучшение ваших кликов и, в конечном счете, ваших коэффициентов конверсии.
Простая замена рекламы в целом или в целом не дает вам данных, необходимых для принятия эффективных решений.
Копирование и вставка рекламной стратегии конкурентов
Некоторые маркетологи настолько ленивы, что просто смотрят на своих конкурентов и, по сути, просто копируют их рекламу. Конечно, они не собираются копировать слово в слово, но все равно в конечном итоге терпят неудачу. Как же так? Ну, ваши конкуренты потратили огромные деньги на оптимизацию показываемой ими рекламы. Их реклама работает. Однако вы не получите конкурентного преимущества, если будете копировать их оптом.