Страница 13 из 14
Отыменный предлог
Наверняка вы не сталкивались с подобным понятием в русском языке.
Отыменные предлоги представляют собой результат перехода существительных в состав предлогов (непосредственно или через посредство наречий). Чаще всего это бывшие имена существительные с предлогами: ввиду, вследствие, наподобие, в течение, в продолжение, в отношении, в деле, в силу, в отличие от, во избежание, в связи, за счет и др. Отыменные предлоги «тянут» за собой отглагольные существительные, как логичное продолжение вводной конструкции предложения.
Приведу примеры: во избежание лишних расходов мы ввели бюджетирование. С целью управления временем мы ввели тайминг.
Следующий этап при работе с текстом – проверка орфографических и пунктуационных ошибок.
Обратите внимание на знаки препинания при чтении вслух, так вы сможете их расставить интуитивно. Что касается ошибок, используйте стандартные инструменты текстовых редакторов. В Google Docs разработчики предусмотрели замену слова с ошибкой в виде подсказок. Кроме того, иногда я использую сервисы orfogrammka.ru, glvrd.ru, yandex.ru/dev/speller, это довольно удобно для проверки правописания сложных слов, комфортности текста для чтения. Сервис Главред помогает найти стоп-слова и канцеляризмы, которые вы пропустили при вычитке.
Чтобы добавить тексту читабельность, можете использовать сервис artlebedev.ru/typograf
Не забывайте про привлекательные картинки и хорошо оформленные фотографии. Лучше всего пройти фотосессии и создать свой личный банк фотографий с крупным планом лица, фото по пояс и в полный рост, чтобы лента выглядела гармонично. Картинки вы можете брать либо с бесплатных сервисов, к примеру, pixabay.com, либо из приложений для обработки фото – часть фото будет доступно в бесплатных версиях, более профессиональные и качественные фотографии – в платных пакетах программ Canva, PicsArt, Over и других.
Если вы создали пост для социальных сетей, добавьте «украшения» в виде смайликов и эмодзи. Причем, как показывает практика, делать это лучше в начале строки, в начале абзаца, чтобы зафиксировать внимание читателя и удержать его. При размещении публикации обратите внимание на то, что нужно разделить текст на абзацы, добавить пустые строки, чтобы было удобно читать.
Это нужно, чтобы читатель дочитал текст до конца. Все мы ленивы, информации много. И если читателю попадается статья – даже знакомого автора! – он сначала ее пролистывает вверх-вниз. Если структура кажется удобной для чтения, а заголовок увлекает прочитать, текст будут читать до конца.
Хочу создать для вас дополнительный фокус внимания, когда будете перечитывать свой созданный текст: как вы управляете вниманием читателя? Когда мы смотрим на фотографию, в фокусе всегда что-то одно: лицо человека, яблоко, ладошка с ягодкой, глаза бабушки, звезда героя…
В тексте, как и в фильме, как на фотографии, вы должны научиться управлять вниманием читателя. Каждая дополнительная деталь может увести от главной мысли. Если вы считаете, что детали важны, добавлять их нужно очень аккуратно, чтобы усилить основную мысль. Визуальная формула, которая пришла мне в голову по этому поводу – вишенка на торте. Вишенка украшает торт, не заслоняя его, не раздавливая, не закрывая надпись.
Важно научиться текст разделять на смысловые блоки. Причем, когда вы создаете длинный текст для своего сайта или книги, каждый из таких блоков может стать постом. Основным признаком эффективного поста в этом случае будет наличие созданной, развитой и завершенной идеи.
В одном из тренингов о копирайтинге Алекса Керри я узнала, что опытный копирайтер может определить, кто написал текст, по структуре текста.
Вот признаки, которые определяют «текстовую зрелость автора» по структуре текста:
1. Новичок. Мои мысли умные и этого достаточно. В тексте нет абзацев. Одна мысль может быть не связана с другой. Я так считаю. Я художник, я так вижу. Читать неудобно.
2. Опытный пользователь. В социальных сетях разделяет абзацы внутри каждого блока информация только по теме заголовка. Читать удобно, понятно, интересными строками. Более удобное чтение.
3. Опытный автор. В тексте есть заголовки, подзаголовки. Внутри каждого абзаца мысли по делу. Удобно и интересно читать
4. Маэстро, эксперт. В тексте есть заголовки, подзаголовки. Информация дерзкая, цепляющая, стильная, вовлекающая. Каждый блок информации вызывает желание сохранить, перетянуть на свою страницу, прокомментировать.
Желаю вам, чтобы после прочтения моей книги и постоянной наработки навыка, вы создали свой авторский стиль, благодаря которому вас будут цитировать и рекомендовать друзьям почитать!
После создания текста я рекомендую проверить его на соответствие названию.
Чтобы сохранить свой фокус внимания при создании текста, пишите все, о чем хотите рассказать, сразу. Потом подкорректируете. Когда вас отвлекли – хоть сообщением, хоть звонком, хоть другим делом – мысль улетает. А потому, нет гарантии, что вы продолжите в том же темпе и с той же энергией. Особенно, когда вы пишете в потоковом состоянии, когда ни одна мысль не приходит в вашу голову случайно.
При создании текстов используйте те же слова, которыми вы обычно разговариваете. Пока подбираете эквиваленты слов – уходит энергия. Поправить, убрать, усилить можно и при вычитке вслух, при редактуре.
И, еще, очень важно. Пишите по делу, конкретно.
Задание
1. Переделайте текст так, чтобы было удобно читать:
Что уяснила: как и все остальные сферы жизни, финансовая сфера не налаживается наскоком, применением волшебной таблетки и выполнением волшебного упражнения. Только четкие структурно распределенные во времени действия и зафиксированная на бумаге финансовая цель ведут к формированию новой дисциплины. Действия, определенные, как базовые в области финансов, подлежат внедрению в постоянную жизнь. Все, что будет сделано, является основой для формирования финансовой защиты, финансовой независимости и финансовой свободы. Иметь свои подсчитанные цифры перед глазами обязательно. Любой итог месяца должен сообщать, что поставленная цель достигнута, введен новый порядок и прочно засел в программе жизни. В каждом следующем месяце важно продолжать все действия, так как они войдут в разряд автоматических, а, следовательно, на них не будет тратиться энергия
2. Найдите самую длинную статью, которую вы читали и сохранили себе в закладки. Переработайте ее для себя, создав удобную структуру с заголовками, абзацами, выделенными главными мыслями.
Основная мысль главы: если вы пишете в потоке, просто записывайте то, что приходит. Если есть необходимость подумать и собрать материал – составьте план публикации. После создания текста перечитайте его вслух, скорректируйте лишние конструкции, речевые штампы, неверный порядок слов в предложении.
Глава 8. Влияние авторского стиля на тексты
Каждый эксперт рано или поздно приходит к необходимости формировать составляющие фирменного стиля: манеру общаться, представляться, использовать сленговые слова, устойчивые выражения, стратегии продвижения в социальных сетях, уникальный формат тренингов, цветовые сочетания в одежде, бренды производителей обуви, стиль оформления фотографий и бесконечных лент, стиль письма.
Попробуйте отгадать, какому известному онлайн-тренеру принадлежит это высказывание: «Страусы бывают серые и голубые. Серые страусы при малейшей опасности прячут голову в песок. И тут появляются голубые страусы».