Страница 6 из 6
Парфюмеры тоже стараются создать вирусное видео, и удачных примеров в этой индустрии немало. Мем The Man Your Man Could Smell Like («Мужчина, который пахнет так, как мог бы пахнуть ваш мужчина»), запущенный Old Spice, уже успел стать легендой. Мускулистый симпатичный афроамериканец оказывается то на яхте, то верхом на белом коне, произнося магические фразы: «Вам будет доступно все, что хотите: путешествия, бриллианты, если ваш мужчина пахнет так, как пахнет Old Spice». Этот ролик посмотрели более 47 млн человек, он породил миллионы ответных любительских видеороликов. Конечно, сложно повторить успех Old Spice, эта кампания остается ярким примером того, как бренд может эффективно использовать пользовательское сообщество для распространения своего видеоконтента. Добиться похожих результатов можно, сотрудничая со звездами, или, как их называют, с партнерами YouTube, у которых имеются миллионы, а и иногда и десятки миллионов поклонников.
Есть и российские примеры вирусного видео. Допустим, ролик компании «Иностранные языки в Балашихе». Сидит девушка на лавочке, пьет какой-то алкоголь, к ней подъезжает мужчина на иномарке и на французском языке говорит (внизу идут субтитры на русском):
– Я – миллионер. Выходи за меня замуж, поедем в Монако.
А она отвечает:
– Чего, б…?
Голос за кадром: «Хочешь уехать из Балашихи – учи иностранные языки!» И дальше идет следующий кадр – этот мужчина читает газету, а девушка убирает газету и говорит ему: «Бонжур, епта».
Этот ролик уже вызвал вирусную акцию, его посмотрели более 240 тыс. человек. При минимальном вложении – себестоимость такого ролика около 10 тыс. рублей – на выходе целый взрыв рекламы.
Я считаю, что не всегда надо стремиться к созданию вирусного видео. Я учу в своих тренингах и в этой книге создавать такое видео, которое направлено на вашу целевую аудиторию (ЦА). Просчитать будущий вирусный эффект от видео очень сложно, для этого нужны подробная аналитика и изучение вашего рынка. А создать качественный контент, интересный для вашей аудитории, вполне реально. Гораздо проще и эффективнее, чем вирусное видео, снять ряд хороших роликов под вашу ЦА, где будет рассказано о вашем товаре или услуге. Важно не просто рассказывать нечто интересное, а давать полезные советы. Скажем, ваша ниша – личностный рост. Тогда на первом уроке вы даете советы о том, что надо вставать рано и делать особый йоговский комплекс на рассвете. На втором – советы по питанию. На третьем – по тайм-менеджменту и так далее. А в пятом ролике вы даете очередной совет и добавляете возможность приобрести ваш курс на данную тему. Если вы это сделаете, то ваши первые 5 роликов увидят лишь друзья в социальных сетях. А если вы раскрутите эти ролики под ключевые слова, то их увидят сотни и даже тысячи людей. Тысячи просмотров вашего ролика целевой аудиторией – это намного лучше, чем миллионы людей, которые далеки от вашей ЦА.
Конец ознакомительного фрагмента.
Текст предоставлен ООО «ЛитРес».
Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.
Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.