Страница 2 из 3
Некоторые боятся, что у них нет таланта к созданию видеороликов, но для этого занятия в первую очередь требуется вовсе не талант. Гораздо важнее увлеченность, воодушевление, чувство юмора, осведомленность в определенной области, знания и умение отвечать на вопросы. Самые успешные на сегодня видеоблогеры не имеют таких дарований, как голливудские звезды. В реальной жизни многие из них интроверты, но они со всей страстью отдаются созданию контента. Это и есть подлинный секрет YouTube. Если вы обладаете кипучим энтузиазмом, чтобы помогать другим, и достаточно влюблены в свое дело, чтобы их заинтересовать, то вы готовы.
Успешные инфлюенсеры на YouTube – это обыкновенные, среднестатистические люди, которые чем-то увлекаются и развили навыки или приобрели знания по какой-то теме – будь то фитнес, религия или наведение порядка в доме. Любое увлечение или простой интерес могут стать источником ценного контента, не нуждающегося в затейливом монтаже или гениальном режиссере.
Почему видео?
В основном мы все предпочитаем поддерживать связи и вести бизнес с теми, кого знаем, кому доверяем, кто нам нравится. Проблема при общении через интернет заключается в том, что трудно посмотреть человеку в глаза, вступить с ним в настоящий диалог и оценить выражение лица. Это особенно справедливо в отношении блогов, но сложнее всего сделать применительно к аудиоконтенту. Вот одна из причин, почему мы считаем, что видео – наилучший способ передавать любую информацию.
Через видеоролик аудитории намного проще познакомиться с вами и проникнуться к вам доверием. Наиболее успешные ютуберы имеют постоянных зрителей, с которыми устанавливается что-то вроде дружбы. Только видеозапись способна объединять людей таким образом.
Говорят, картина стоит тысячи слов, но согласно оценке Джеймса Макквиви, специалиста по цифровому маркетингу из компании Forrester Research[6], одна минута видеоконтента эквивалентна 1,8 млн слов. Для тех, кому есть что сказать, кто имеет мечту, бизнес, бренд и хочет поделиться с миром собственными мыслями, видео – самый эффективный способ реализации своих намерений.
Кроме того, популярность видео сумасшедшим образом растет. Почти все социальные сети отдают явное предпочтение именно этому формату. Можете ли вы представить хоть одну социальную сеть, в которой бы сегодня не было видео? Недавние статистические данные[7] показывают, что 55 % людей каждый день смотрят видео в интернете. Сайт Small Business Trends[8] предсказывает, что к 2019 г. 80 % потребительского интернет-трафика будет составлять видео.
Почему Youtube?
Почему YouTube – лучшая видеоплатформа для создания влияния? Все просто: это вторая крупнейшая поисковая система, уступающая только Google, и последние данные[9] свидетельствуют о том, что каждый день ее пользователи смотрят более миллиарда часов контента. К тому же этим видеохостингом владеет Google, так что функция поиска заложена в самую его суть. Это отличает YouTube от других социальных медийных платформ. Facebook, Twitter, Instagram и Snapchat не являются поисковыми системами, так что YouTube предоставляет явно выраженное преимущество в том, чтобы вас заметили и вы смогли заявить о себе.
Какими бы ни были ваш бизнес, бренд, интересы или хобби, целевая аудитория ищет ваш контент на YouTube. Может быть, кто-то хочет получить совет, как выращивать органические помидоры, или наносить макияж, или экономить деньги на налогах. YouTube предоставляет вам мгновенный доступ к аудитории по всему миру. Генеральный директор YouTube Сьюзен Войжитски недавно сказала, что их сайт ежемесячно посещают свыше 1,5 млрд зарегистрированных пользователей, которые тратят больше часа в день на просмотр видео[10]. Эта цифра в три раза превышает население Северной Америки.
Кроме прочего, YouTube – бесплатный сайт. Создать контент вам поможет множество инструментов. Вы можете выкладывать на свой канал неограниченное количество HD или даже 4K-видео совершенно безвозмездно. Только подумайте о том, как сложно было донести информацию до всего мира 20 лет назад. В ту пору для этого вам бы пришлось, наверно, купить время в телевизионном эфире, что стоило бы немыслимых денег. А YouTube полностью уравнял шансы для всех. На данной набитой инструментарием платформе среднестатистический человек со смартфоном может достучаться до всего мира. Оцените, какие удивительные перспективы открываются перед вами. У вас есть величайший в истории шанс поделиться мыслями со всей планетой.
К тому же YouTube хорошо платит. По нашему опыту, портал предоставляет самые заманчивые возможности для того, чтобы обратить ваш видеоконтент в деньги. Самый очевидный способ делать деньги – это доход от рекламы, которым Google делится с контентмейкерами, но это не единственный путь. Бренды регулярно платят за их упоминание на YouTube, поскольку доверяют этому сайту. Собственно, их спонсорство – один из самых крупных источников прибыли.
Ни одна из других социальных медиасетей, по крайней мере обладающая таким качеством инфраструктуры, не предлагает столь простой схемы распределения дохода. Каждый день все больше и больше людей создают популярные и прибыльные каналы. В 2010 г., когда YouTube исполнилось пять лет[11], на нем было всего пять каналов, которые имели миллион подписчиков. Сегодня их тысячи, и это число продолжает расти. По данным сайта Think with Google[12], в 2018 г. каналов, у которых количество подписчиков превышает миллион, стало на 75 % больше, чем в предыдущем. Возможно, вы поразитесь, узнав, что столько людей превратили ведение видеоблогов в полноценную работу, но это происходит буквально на наших глазах.
Как мы начинали
Вы, наверное, думаете: «Кто такие эти Шон и Бенджи и почему они считают себя специалистами по YouTube? С чего бы мне прислушиваться к ним?» Мы познакомились почти десять лет назад, когда оба уже несколько лет проработали на YouTube, но имели очень низкий доход.
В последующие годы благодаря возможностям YouTube мы начали получать полноценный заработок и собственными усилиями создали процветающий бизнес, приносящий семизначную сумму прибыли. Бенджи сумел собрать миллион долларов на благотворительность с помощью прямого эфира и сколотил доход за счет Google AdSense и рекламы брендов в видеоблоге. Шон помог многочисленным лекторам, церквям и маленьким компаниям использовать видео на YouTube, чтобы достичь успеха. Он также получил шестизначные суммы дохода с помощью партнерского маркетинга.
Однажды, обсуждая, какие уроки вынесли из создания своих каналов, мы решили поделиться опытом со всем миром. В результате возникла эта книга. Прежде чем написать ее, мы хотели проверить и подтвердить на практике принципы, которым собирались учить читателей, и с этой целью открыли канал Video Influencers. До публикации книги нам удалось развить его до более 10 млн просмотров и 250 000 подписчиков.
Наши истории имеют много общего с историями успеха других ютуберов. Мы были обычными людьми, увлеченными каким-то делом, и, последовательно принося зрителям пользу своим контентом, собрали аудиторию. Наш успех основан вовсе не на выдающемся таланте. Он зиждется на том, что мы делимся главными принципами, которым может следовать каждый, чтобы обрести известность, получить прибыль и оказать влияние на сферу онлайн-видео.
В этой книге мы представим вам пути, подходы, советы, конкретные шаги, с помощью которых можно привлечь зрителей, заработать деньги, построить бизнес или создать личный бренд и поделиться своими мыслями с миром. Все это результат нашего совокупного двадцатилетнего опыта работы на YouTube, а также более чем сотни интервью, которые мы взяли у успешных ютуберов, ведущих видеоблоги на самые разные темы.
6
Quivey, James. “How Video Will Take Over The World.” http://Forrester.com (дата обращения 26 апреля 2018 г.).
7
50Wheel. “The Top 50 Video Marketing Statistics of 2018.” http://50wheel.com (дата обращения 26 апреля 2018 г.).
8
Vernon, Jace. “Video Marketing Stats Every Business Should Know For 2018.” http://marketinghy.com (дата обращения 26 апреля 2018 г.).
9
Smith, Craig. “YouTube Stats and Facts (March 2018)/By the Numbers.” http://ExpandedRamblings.com (дата обращения 26 апреля 2018 г.).
10
Shinal, John. “YouTube claims 1.5 billion monthly users as it races to boost video-ad business.” http://CNBC.com (дата обращения 26 апреля 2018 г.).
11
Gutelle, Sam. “There Are Now 2,000 YouTube Cha
12
Video, Consumer Insights. “YouTube user stats from Brandcast 2017: 3 trends in video viewing behavior.” http://ThinkwithGoogle.com (дата обращения 26 апреля 2018 г.).