Страница 12 из 15
На деле в прессе много типов редакторов. Главред определяет тематику и политику журнала. Иногда он сам пишет материалы наравне с обычными редакторами (в «Популярной механике» всегда было так), иногда только руководит и раздаёт задачи. Выпускающий редактор вычитывает тексты на предмет фактчекинга (в ряде изданий есть отдельные фактчекеры), смысловых ошибок, неточностей – после его работы сильно править текст уже нельзя, он идёт на вёрстку. Научный редактор проверяет собственно научную и техническую фактологию (обычно научным является один из штатных пишущих редакторов, т. е. это не отдельная должность). Редактор раздела отвечает только за свою тематику, например за путешествия, моду или хроники гламурной тусовки.
Таким образом, от редколлегии идо отправки номера в типографию редактор и другие задействованные лица (художник, верстальщик, выпускающий редактор, корректор) работают над материалом. Потом он уходит в типографию и через какое-то время, обычно через пару недель, появляются сигнальные номера журнала – первые, не для продажи. После сдачи номера (т. е. после отправки оригинал-макета в типографию) проходит следующая редколлегия и цикл повторяется.
Так или иначе, ваша задача сводится к одной-единственной вещи: заинтересовать редактора или журналиста (автора) материалом. Лучше – редактора, потому что автору тема может понравиться, а редактор скажет: «Нет, нам такое не надобно». Но, как я сказал выше, редакторы в прессе почти всегда пишущие и одновременно являются журналистами.
РЕДАКТОР – ЭТО ЧЕЛОВЕК, КОТОРЫЙ ОТВЕЧАЕТ ЗА ПОЯВЛЕНИЕ ТЕКСТА. ОН МОЖЕТ НАПИСАТЬ ЕГО САМ, МОЖЕТ ПОРУЧИТЬ АВТОРУ, МОЖЕТ ВЗЯТЬ ИНТЕРВЬЮ. ГЛАВНОЕ – ЧТОБЫ ТЕКСТ БЫЛ.
Интернет. Сетевые издания имеют ряд отличий. Как я уже говорил, они не ограничены объёмом и работают не циклически, а постоянно. В связи с этим сетевым ресурсам нужен постоянный поток материалов разного формата: и коротких новостей, и лонгридов, и тестов, и фотогалерей.
Редколлегии для сайта – дело опциональное. Они могут проводиться еженедельно, могут ежедневно, могут – от случая к случаю, при необходимости, а могут не проводиться вообще. Редакторы сайта выполняют ту же функцию, что и в бумажной прессе: любой ценой обеспечивают «поставку» текстов. Некоторые пишут новости сами, кто-то поддерживает пул пишущих авторов. Есть также варианты, когда редакторов как таковых нет: главный редактор непосредственно контролирует новости и ков, которые самостоятельно заливают материалы на сайт, а он просто следит, чтобы не было чего-то совсем нерелевантного. Выпускающих редакторов на сайтах обычно не бывает, да и корректоры встречаются крайне редко – в Интернете скорость важнее грамотности.
Чаще всего сайт – это поточное производство. Группа людей строчит новости, другая группа рисует инфографику, третья готовит рейтинги и топы, четвёртая пишет аналитические материалы и т. д. Всё это функционирует по довольно чёткому графику-расписанию, состоящему из временных слотов, которые те или иные авторы заполняют своими материалами. Например, в 11.00 – длинный текст, в 13.00 – сборник рецептов, в 17.00 – обзор гаджетов, а между ними новости, рубрики, фотогалереи.
Все материалы сайта в обязательном порядке попадают в социальные сети. У всех ресурсов есть SMM-специалисты, которые наполняют «Фейсбук», «ВКонтакте», «Одноклассники», «Твиттер», «Инстаграм» и т. д., иногда – ведут телеграм-каналы или размещают видео на Youtube.
Что же с интересующей нас темой – лонгридами? Они с определённой периодичностью появляются на любых информационных сайтах – научно-популярных, кулинарных, политических или посвящённых светской хронике. Лонгриды пишут или те же люди, которые работают над новостями, или отдельные авторы, специализирующиеся на длинных текстах. Частота лонгридов может быть разной – от нескольких в день до одного в месяц. Объём колеблется в очень широких пределах – бывают «полотна» и по 50 тысяч знаков, хотя редко, потому что их мало кто читает до конца.
И да, сайты, как и журналы, в хороших лонгридах заинтересованы. Одними новостями сыт не будешь: большая статья имеет много преимуществ. Он добавляет изданию вес, повышает доверие, он чаще всего «вечнозелёный» и нормально читается через год, два или три (срок жизни новости – максимум пара дней), он увеличивает время присутствия читателей на сайте. Поэтому лонгридов не чураются – наоборот, их хотят.
Если есть сцепка «сайт – журнал», как чаще всего и происходит, сайт заимствует длинные статьи из журнала. Обратного процесса обычно нет, журнал ничего не заимствует у сайта, так что в предложении темы именно в «бумагу» есть свой смысл: статья появится и в печатном издании, и в электронном. Но это, повторюсь, работает только с брендами, у которых есть оба типа издания.
САЙТЫ ЗАИНТЕРЕСОВАНЫ В ЛОНГРИДАХ
В Интернете работает то же правило: заинтересуйте редактора своей темой и будет вам счастье. Обратите внимание: сайт, как и журнал, обычно поделён на рубрики, и как и в журнале, у рубрик могут быть конкретные ведущие редакторы. Если вы пытаетесь заинтересовать конкретного журналиста, убедитесь, что вы общаетесь именно с тем, с кем нужно. Впрочем, если вы предложите материал про собак редактору кошачьего раздела, он, скорее всего, просто перенаправит вас к нужному человеку.
Итак, подытоживая: независимо от типа издания, оно заинтересовано в хороших текстах на интересные темы. Хороший текст – это работа журналиста. А вот интересная тема может быть работой журналиста, а может быть – вашей. Если вы приложите должные усилия, то с существенной долей вероятности на популярном сайте или в крупном глянцевом журнале вскоре появится большая и хорошая статья, где будет упоминаться ваш бренд. Вы вложите в эту работу своё время, но не вложите деньги. И этот материал будет честнее, чем оплаченный рекламный спецпроект.
Итак, как это сделать?
Как предложить свою тему
В самом начале этой части, раскрывая основное правило пиара, я описывал, как нужно подбирать релевантные темы для издания. Повторяться не буду, но само правило ещё раз процитирую: в любых СМИ можно опубликовать материал на любую тему. Главное – правильно «подойти к снаряду».
Сразу замечу, что самый надёжный способ получить большую редакционную статью в издании – это пригласить журналиста в пресс-тур. Бонусов тут много:
1) можно договориться о примерном объёме и содержании материала заранее;
2) 99 % журналистов после пресс-туров не отлынивают и действительно пишут материалы (1 % оставим на конфликтные ситуации, они тоже случаются);
3) чаще всего это большие материалы, редакционные лонгриды.
Минусов у пресс-тура два:
1) это дорогое удовольствие, и его стоимость сопоставима со стоимостью прямой покупки рекламы;
2) организация пресс-тура требует умения и затрат времени.
Пресс-турам посвящена вся следующая часть книги, поскольку это очень большая и совершенно отдельная тема. Сейчас же вернёмся к способам получения редакционных статей без пресс-тура.
1. Телефонный звонок. В то время как проверять по телефону, пришёл ли ваш пресс-релиз, некорректно, позвонить с предложением сотрудничества – вполне действенный способ. Если вы расскажете о своём предложении вежливо, интересно и без активной саморекламы (это реальная болезнь большинства пиарщиков), то журналист реально может заинтересоваться.
Важное правило: вы должны точно понимать, с кем разговариваете. Перед звонком посмотрите выходные данные журнала или состав редакции сайта и подумайте, кому лучше всего предлагать материал. Главному редактору журнала или сайта? Шеф-редактору? Редактору конкретного раздела? Одному из рядовых редакторов? Для каждой ситуации решение индивидуально. Если на сайте указаны редакторы разделов по темам, то нужно определить, кому лучше всего подходит ваше предложение, и связываться с этим конкретным человеком. Если размещён абстрактный список редакторов, то можно рассказать любому.