Страница 13 из 13
В противоречии с таким выводом находится нехарактерное для правоприменительной практики последних лет дело о скрытой рекламе компании «Ростелеком», якобы распространенной в удмуртском выпуске телепередачи «Утро России» (телеканал «Россия 1») от 31 марта 2017 г.
В рамках рубрики «Телеком» был показан сюжет о процессе установки и преимуществах сети GPON, включавший интервью специалиста, на одежде которого отчетливо просматривалась надпись «Ростелеком» (23 секунды). Кроме этого интервью были показаны кадры из салона «Ростелекома», причем во весь кадр демонстрировалось изображение монитора с надписью «Ростелеком» и стилизованной буквой «Р» (4 секунды). Наконец, в течение 3 секунд транслировалась информация на голубом фоне следующего содержания: «Попробуй интерактивное ТВ. В нашем центре продаж вы можете узнать, что такое интерактивное телевидение. В демонстрационном зале специалисты центра продаж расскажут и покажут вам все возможности и сервисы интерактивного телевидения от компании Ростелеком». При исследовании ситуации оказалось, что между ФГУП «ВГТРК» в лице ГТРК «Удмуртия» и ПАО междугородной и международной электрической связи «Ростелеком» заключен договор на оказание информационных услуг. Удмуртское УФАС и Арбитражный суд Удмуртской Республики вполне обоснованно квалифицировали описанный сюжет как рекламу и справедливо пришли к выводу о нарушении ГТРК «Удмуртия» законодательства о рекламе. Однако как со стороны УФАС, так и со стороны суда вряд ли было правильным привлекать рекламораспространителя к ответственности за нарушение ч. 9 ст. 5 Закона о рекламе. ГТРК «Удмуртия» не соблюдены требования ст. 14 Закона. УФАС, а следом и суд указали, что цели распространенного сюжета – привлечение внимания к товарному знаку «Ростелеком» и услугам, оказываемым под данным товарным знаком, формирование или поддержание интереса к ним, продвижение их на рынке. В подтверждение этой позиции они сослались на то, что УФАС возбудило дело на основании обращения физического лица. Заявительница была приглашена на рассмотрение дела в Управление антимонопольной службы. По ее словам, ей было понятно, что привлекается внимание к услугам связи по технологии пассивных оптических сетей «GPON», оказываемым именно ПАО «Ростелеком». Но именно факт этого обращения особенно ярко опровергает возможность квалификации данной ненадлежащей рекламы в качестве скрытой: заявительница четко осознавала, что перед ней реклама, никакого неосознаваемого воздействия не было (Решение Арбитражного суда Удмуртской Республики от 06.02.2018 по делу № А71-17388/2017).
Понятие скрытой рекламы в целом противоречит понятию рекламы, поскольку исключает элементы внимания как сосредоточенности и интереса как личностного отношения. Запрет на скрытую рекламу – рудимент, восходящий к Федеральному закону от 18.97.1995 № 108-ФЗ «О рекламе» и сложившейся на его основании практике. Более совершенная юридическая техника, примененная при разработке нового Закона, теоретически должна была привести к исключению данного понятия, однако этого не произошло.
2.5. Другие общие требования к рекламе
Чиновники антимонопольной службы и рекламисты привычно используют термин «неэтичная реклама», хотя законодательство его не содержит. На практике неэтичная реклама – это реклама, в которой происходит «использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного наследия» (ч. 6 ст. 5 Закона о рекламе). Неэтичная реклама не допускается.
В приведенном определении содержится перечисление трех видов непристойных и оскорбительных слов и образов: в отношении общественной нравственности, в отношении некоторых субъектов, в отношении некоторых объектов. Согласно КоАП РФ, оскорбление – это унижение в неприличной форме (ст. 5.61). Однако практика применения рекламного законодательства исходит из более распространенного понимания оскорбления как тяжкой обиды (см. словарь С. И. Ожегова).
Пример первого вида неэтичной рекламы – нашумевшая реклама сети магазинов «Эльдорадо», в которой изображение пылесоса сопровождалось надписью «Пыль сосу за копейки», причем слово «пыль» было написано практически неразличимыми на желтом фоне желтыми буквами, а оставшаяся часть фразы – ярко и контрастно. Традиционно оскорбляющим общественную нравственность считается использование в рекламе обнаженного и полуобнаженного тела. Так, в афише спектакля Ladies’ Night
Конец ознакомительного фрагмента.
Текст предоставлен ООО «ЛитРес».
Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.
Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.