Страница 15 из 20
http://superawesome.tv/
Глава 4. Развлечения
8–10 часов в день люди работают, 6–8 часов спят, еще 2–3 часа тратятся в транспорте и хозяйственных заботах, но какое-то время остается свободным. Стартапы из отрасли развлечений целятся именно в него, дают возможность отдохнуть от трудов и почувствовать себя счастливым.
Компаний, проданных за миллиард долларов, много, компаний, добившихся 5 миллиардов загрузок своих мобильных приложений, – мало. Очень мало. Не считая Google и Apple с их предустановками, таких монстров на данный момент всего два: Facebook и Outfit7. И если Facebook – часть современной культуры даже для тех, кто им не пользуется, то Outfit7, несмотря на мегапопулярность, сидит в некотором подполье, говорят о нем мало.
Outfit7 – словенская игровая компания, юридически переехавшая в Лондон, когда дело дошло до больших денег, а в 2017 году с географией проекта стало еще сложнее – его купили китайцы за тот самый миллиард. Делают они десятки похожих одна на другую игр про котенка Тома и его друзей на примерно одной механике в стиле тамагочи: персонажа можно гладить, кормить, выгуливать и водить в туалет, а он за это растет, радуется жизни и повторяет смешным голосом всё, что слышит в микрофон. И еще он умеет пукать!
Есть, конечно, и встроенные покупки: за совсем немного настоящих денег на Тома можно надеть красивую шапочку или костюмчик. Ему будет очень-очень приятно, и он в них так хорошо выглядит! Впрочем, основные деньги издатель зарабатывает не на этом, а на рекламе, которой приложения забиты до какого-то совершенно фантастического уровня, словами это выразить сложно, поиграйте пару минут – сами оцените это минное поле, где за каждым кликом прячется рекламный видеоролик.
Интересно, что популярность Тома и его друзей относительно стабильна, десятки миллионов загрузок в месяц они получают уже лет 6 подряд, это значительно дольше, чем продолжительность эпохи Angry Birds, например. (А про Pokemon Go и вспоминать на таком фоне стыдно.) Пользуясь стабильной популярностью персонажей, Outfit7 запустил уже и кучу неигровых продуктов – от мультсериала в сотрудничестве с Диснеем до детского бумажного журнала в России.
Что будет дальше, никто, конечно, не знает. Без основателей вряд ли Том станет вторым Микки-Маусом, но продажа к упадку не привела. Я бы очень советовал хотя бы на одну из игр посмотреть своими глазами, чтобы увидеть, что нравится человечеству. Пять с половиной миллиардов загрузок!
https://outfit7.com/
Anki производит осязаемые (не компьютерные, не мобильные, а из железа и пластика) игрушки, связанные с искусственным интеллектом. За 8 лет жизни компания выпустила две игры и несколько дополнений для одной из них. Каждая стоит в США порядка 150–200 долларов, в Россию официально не поставляются, но кого это сейчас может остановить…
Overdrive – умные гонки на машинках. Машинки ездят по специальному треку, который можно собирать с бесконечной вариативностью в стиле икеевской железной дороги. За счет AI автопилот умеет сам выдерживать маршрут, не улетать даже в очень сложных поворотах и мостах, а на одном ролике даже на скорости пролетает через пропасть. Если же пользователь своим управлением все-таки добился аварии, то умный автомобиль, оказавшись за пределами трека, сразу останавливается, не вызывая разрушений и не замедляя игру. Игроки дополняют автопилот с помощью джойстика, стараясь добиться максимальной скорости, и соревнуются друг с другом и AI.
Cozmo – маленький умный робот, внешне напоминающий Валли из старого мультика. Он умеет жить, играть в кучу разных игр, испытывать эмоции от азарта до обиды, и самое главное – с каждым днем он развивается и становится умнее. В общем, видели в свое время собаку Aibo? Cozmo, с поправкой на прошедшие 19 лет, на нее довольно похож. Потенциально удовольствие и эффект новизны от покупки продлевается с помощью открытого SDK, предполагается, что сторонние разработчики напишут для Cozmo много всяких игр и красивых интеграций, но пока реально сделанные приложения легко не гуглятся.
Как бизнес компания работает отлично – продажи идут, дополнения выходят. На YouTube полно роликов, а на сайтах про гаджеты – обзоров, и всем всё нравится. Как инвестиция она пока инвесторов не радует, оценка в последнем раунде была полмиллиарда долларов – чтобы вложения оправдались, Гугл или Амазон должны Anki купить ради AI-команды и AI-патентов, но гиганты пока не раскошеливаются.
https://www.anki.com/
В США до самого последнего времени были запрещены онлайн-тотализаторы, закон охранял психическое здоровье нации, и люди традиционно играли в их заменитель – Fantasy Sports. В начале сезона какого-нибудь НФЛ или НБА виртуальные спортсмены по каким-то правилам и ограничениям набирали себе команды из реальных игроков соответствующей лиги, а дальше после каждого матча из результатов игроков на поле формировался счет в компьютере: забил гол участник твоей команды – получи десять очков, удалили его с поля – тебе минус два. В конце чемпионата подводились итоги, кто-то выигрывал, кто-то проигрывал, но все были довольны – в игре с длиной раунда в год проиграться до трусов невозможно, значит, у закона не было оснований для претензий, Fantasy Sports никто не считал тотализатором, несмотря на выплаты в реальных деньгах.
Так продолжалось много лет, пока в светлые головы основателей двух очень похожих компаний (FanDuel и DraftKings) не пришла гениальная идея: а давайте сделаем турниры покороче, начнем собирать команду не на чемпионат длиной почти в год, а на тур, продолжающийся несколько часов. Со всех сторон одни плюсы: и массовой аудитории продукт понятнее, не надо результатов полжизни ждать, и ставок человек за год будет больше успевать сделать, и азарта больше, всем интереснее. Новое развлечение они назвали Daily Fantasy Sports.
Играть можно было один на один со знакомым или в лигах более или менее произвольного размера со случайными людьми. Участие стоило небольших (или, по желанию, больших) денег, победитель дуэли или несколько победителей лиги забирали себе весь куш за вычетом комиссии сервиса. На незнакомых с тотализатором американцев новая модель подействовала как ром на индейцев, бизнес взлетел, привлекались огромные инвестиции, реклама обеих компаний забивала весь телеэфир, аудитория бежала на сайты, выручка росла.
А потом опомнился закон. Начиная с конца 2015 года в разных штатах начали обращаться с исками, где-то Daily Fantasy Sports запретили, где-то обложили налогами. Этого оказалось достаточно, чтобы компании подрубить: выручка упала, инвесторы испугались, рекламу пришлось частично выключить, от чего выручка еще раз упала.
На пике 2015 года DraftKings получал раунд по оценке два миллиарда, а зарабатывали они на двоих с FanDuels триста миллионов за год при ежегодном кратном росте. В 2016–2017-х выручка была примерно такая же, но уже без роста, зато по-прежнему с убытками – не слишком позитивное сочетание.
В трудное время компании пытались объединиться, но антимонопольщики не разрешили. DraftKings провел даунраунд. Новая надежда забрезжила в 2018 году: Верховный суд США снял запрет на онлайн-тотализаторы – это скорее всего убьет Daily Fantasy Sports, но компании могут успеть изменить курс движения.
https://www.fanduel.com/
https://www.draftkings.com/
Draft решил быть карликом на плечах гигантов DraftKings и FanDuel: он не пытался опередить основных конкурентов, но нашел себе нишу чуть сбоку и пользовался тем, как основные игроки развивают рынок.