Страница 2 из 3
Как видите, текст размытый и не несет никакой информации.
Пример текста с пониженной водностью:
«Место рождения Ивана Ивановича – Москва, год —1969. Адрес проживания – улица Садовая, дом 4. Специальность – директор машиностроительного завода».
Полностью избавиться от стоп-слов не получится, так как это превратит материал в сухой и сложный для восприятия. Но избыток водности делает статьи размытыми, малоинформативными и большими. Некоторые биржевые копирайтеры специально наполняют свои тексты словами, не несущими никакой смысловой нагрузки, чтобы увеличить объем и, соответственно, цену. Так делать не надо: ни один заказчик не станет постоянным клиентом у недобросовестного исполнителя.
Сервисы для проверки: glvrd.ru, advego.ru, text.ru.
Тошнота
Тошнота, или переспам, – это показатель, определяющий частоту какого-либо слова в тексте. Этот термин появился в 2006 году, когда поисковые системы стали обращать внимание на переоптимизированность. Давайте разберем подробнее.
Какой бы идеальной статья ни была, чтобы добиться ее продвижения в топ, она должна содержать в себе ключевые фразы, которые вбивает пользователь в строке поиска. Например, Женя купил собаку и хочет узнать, как правильно ее кормить. Он вбивает в поиске «правильное питание для собаки», поисковик просматривает все статьи, которые содержат эту фразу, и выдает результат.
До 2006 года можно было вписать в один текст большое количество ключевых фраз, но программы теперь стали обращать внимание на смысловое облако вокруг них. Это сделано для того, чтобы в топ не попадали статьи-пустышки.
Тошнота бывает классическая и академическая. Классическая определяет частоту слова в тексте, академическая показывает натуральность документа. То есть, если в материале много повторяющихся слов, уровень академической тошноты будет превышен.
Текст с повышенной тошнотой:
«Бабочка летала над кустом. Бабочка села на красивый, только что распустившийся цветок. Попробовав нектар, бабочка снова полетела по своим делам».
Пример текста с умеренной тошнотой:
«Бабочка летала над кустом. Она села на красивый, только что распустившийся цветок. Попробовав нектар, насекомое снова полетело по своим делам».
Я не буду вас утомлять формулами для высчитывания тошноты текста. Просто прочтите готовую статью вслух, и если там будет часто встречаться какое-то слово, вы сразу это заметите.
Сервисы для проверки: advego.ru, text.ru.
Типы текстов в интернете и печати
Все тексты имеют различия по стилю написания, структуре и направлению.
Основные виды статей:
– интервью;
– новости;
– истории из жизни;
– информационные (описательные) статьи;
– списки (топы);
– обзоры;
– статьи-мнения;
– исследования, кейсы;
– практические руководства;
– провокационные статьи.
Как в рекламе, так и в обычных статьях стиль написания бывает разным. Например, для продажи утюга может быть написана статья-мнение от домохозяйки, или обзор с указанием преимуществ. Также подойдет история из жизни о том, как покупка этого предмета все изменила.
При написании текстов нужно учитывать, какая стоит задача. Например, в новостных статьях нельзя писать о происшествии, которое произошло несколько лет назад. Здесь всегда должен присутствовать эффект новизны.
Некоторые копирайтеры берут контент на иностранных сайтах, делают перевод и адаптируют под своего потребителя. Это самый простой способ поиска информации и создания уникального материала.
Пиар-тексты
PR-тексты – это основной инструмент взаимодействия брендов с общественностью через СМИ, социальные сети, печатные издания и прочие информационные каналы. К ним часто обращаются медийные личности и производства. Мы поговорим о пиаре компаний.
Основные его задачи:
– поддержка положительного образа в сознании потребителей,
– общение с клиентами,
– информирование клиентов о новостях и событиях в организации,
– привлечение новых потенциальных клиентов.
Во время написания PR-текста копирайтеру важно учитывать целевую аудиторию, для которой он создается. Для сотрудников выдаются внутрикорпоративные газеты, журналы. Для клиентов и партнеров – байлайнеры, бэкграундеры, истории успеха, пресс-релизы и т. д.
Пиар тесно связан с рекламой, маркетингом, журналистикой, поэтому многие статьи имеют явный уклон в продажи или репортерскую деятельность. Для оценки восприятия основных пиар-текстов рекомендуется тестировать их на фокус-группе, поскольку ваше мнение и восприятие написанного могут существенно отличаться от мнения большинства.
Особенности пиар-текстов:
– сдержанный, официальный стиль;
– лаконичность;
– понятный для целевой аудитории язык;
– естественность изложения;
– использование фактов, цифр, данных исследований.
Существуют различные классификации таких статей. Я же просто перечислю основные виды, используемые копирайтерами.
Пресс-релиз
Информационное сообщение для внешней аудитории, которое пишется по четко заданной структуре. Может содержать новость или реакцию организации на какое-либо событие. Пресс-релиз – один из основных документов организации, с помощью которых СМИ информируют о различных событиях.
Факт-лист
Текст, содержащий конкретные данные о предприятии (цифры, факты), не связанные между собой. Особенность – краткость изложения. Факт-лист часто входит в состав других пиар-текстов.
Бэкграундер
Статья, рассказывающая об истории развития. Также может включать информацию о продуктах и услугах. Основная цель – корректность и достоверность данных. Бэкграундер часто создается в виде таблицы или схемы и является дополнением к пресс-релизу.
Байлайнер
Авторская статья, пишется от имени руководства или других авторитетных лиц компании и объясняет отношение фирмы к какому-то важному событию или теме. Байлайнер бывает периодический (содержит информацию о номере корпоративного издания или размышления на определенную тему) и событийный (создается в виде обращения руководителя компании).
Биография
Небольшая статья о жизни человека, включающая информацию, важную для социологов (Ф. И. О., образование, опыт работы и т. д.). В компании заранее должны быть подготовлены биографии руководителей и других лиц. Такой тип текста позволяет избежать ошибок журналистов с данными.
Приглашение
Статья, информирующая клиентов, партнеров, сотрудников о мероприятии (месте, времени проведения и т. д.). Основная цель – наибольшее количество пришедших.
Существуют также комбинированные жанры пиар-текстов:
– письмо (ньюслеттер);
– брошюра;
– буклет;
– пресс-кит;
– кейс-стори и т. д.
Особое место занимают медиатексты, которые в последнее время активно используют различные предприятия для рекламы, роста популярности и повышения статуса эксперта. Они содержат завуалированную информацию о компании. Это может быть имиджевая статья или интервью с представителями.
Качественные статьи позволяют создавать правильную рекламу, поддерживать тесную связь с клиентами, вызывать интерес, а также повышают узнаваемость, формируют положительный образ.
Структура текста
Чтобы написать интересный и легко читаемый текст, нужно немного поработать над оформлением и ритмом.
Правило №1. Убирай лишнее
Возьмем для примера следующий текст:
«В наше время особой популярностью пользуется наращивание волос. Правильная техника позволит сделать прическу женственной и привлекательной, особенно в летнее время, когда красота волос не спрятана под шапкой или капюшоном».
Нам нужно выделить основное и очистить текст от воды:
«Правильная техника наращивания волос делает прическу женственной и привлекательной».