Страница 6 из 6
Терри Пратчетт: «Держи марку!».
Терри Пратчетт начинал свой цикл «Плоский мир» как пародию на однообразное штампованное фэнтези, которого даже к тому времени уже была уйма. Однако Пратчетт быстро превратил пародию на штампованное фэнтези в пародию на реальную действительность, заодно расширив рамки жанра.
Славный город Анк-Морпорк шагнул в индустриальную эпоху. Над его крышами вознеслись клик-башни, ускорившие обмен информацией. Вот он, прогресс! Однако правителю города Витинари прогресс чем-то не угодил, и у него есть на то причины. Для создания конкуренции клик-башням, решено возродить старый, но всё ещё надёжный способ обмена информацией – почту. Несколько человек попробовали себя в роли почтмейстера, и закончилось это трагически. А если с делом не справляются хорошие люди, Витинари решает поручить его человеку плохому – преступнику, висельнику и весьма ловкому парню Мокрицу фон Липвику. Новый почтмейстер уведомлён, что работа его ждет не пыльная, а в случае неудачи он ничего особо не потеряет – кроме своей ничтожной жизни, конечно.
Чайна Мьевиль: «Вокзал потерянных снов»
Книга «Вокзал потерянных снов» сочетает черты фэнтези и стимпанка. Действия разворачиваются в условно-раннеиндустриальную эпоху, когда в ходу паровые технологии и аналитические машины на перфокартах. Большое внимание автор уделяет социальным и политическим аспектам своего мира.
Фантасмагорический город, будто сошедший с картин Ганса Руди Гигера. Здесь живут люди и монстры, в сточных канавах бурлят отходы алхимического производства, а в местном университете наряду с математикой и физикой преподают биофилософию и тератологию. Ученый-маргинал Айзек Гримнебулин помогает бескрылой птице гаруде снова научиться летать. Для этого он собирает образцы летающих существ. В руки учёного попадает личинка неизвестного вида бабочек, способная питаться только особым наркотиком. В исследовательских целях Айзек выращивает из личинки взрослую особь. Однако получившаяся бабочка оказывается поедающим человеческие сны чудовищем, которое угрожает всему живому в городе.
Понты и реклама
Не секрет, что реклама – это мощный аппарат воздействия на умы миллионов людей.
Когда героя романа Олдоса Хаксли «Шутовской хоровод» Гамбрила Младшего осенила нелепая идея – заставить мужскую половину человечества ходить в надувных брюках и разбогатеть на этом, она получила неожиданную поддержку матёрого дельца, мистера Болдеро. Он произнёс перед своим компаньоном речь, под которой подписался бы любой из тех, кто занимается психологической мотивацией современной рекламы.
Самое замечательное, что идея воздушных брюк начала успешно материализовываться, и в конце романа Гамбрил отправляется в заграничное турне, чтобы наладить их сбыт. Мистер Болдеро хорошо объяснил, почему это оказалось возможным. Ему только следовало бы добавить, что страсть к приобретательству – феномен социальный, используемый как средство давления общества на психологию потребителя. И совершенно справедливо утверждение Абраама Моля, заключающееся в том, что современный супермаркет тоже входит в систему массовых коммуникаций, ибо он используется для пропаганды определенных взглядов. Олдос Хаксли отнюдь ничего не преувеличил, связав в речи мистера Болдеро коммерцию с чванством. Рекламные кампании такого рода ведутся постоянно.
Они нас окружают.
Очень часто в подоплеке приобретательства лежит стремление человека, тщательно подогреваемое рекламой. С экранов телевизоров, из радиоприёмников, со страниц сайтов, с билбордов у дороги (этот список, если честно, можно продолжать до бесконечности – фантазия рекламщиков поистине неистощима) – нас убеждают «быть на уровне». «Вы покупаете не автомобиль, а престиж!» – говорят человеку, и тот верит. Даже если он не верит сначала, то реклама настойчиво это повторяет ему изо дня в день, из месяца в месяц. А тут, как говорится, вода и камень точит. Даже самые неверующие от постоянного давления начинают в это верить. Часто на уровне подсознания. К тому же такому человеку часто приходится сталкиваться с ранее одурманенными людьми, которые всех воспринимают лишь по тому, сколько стоят их вещи. Для таких, чем обширнее стол в кабинете, тем значительнее его обладатель, хотя за этим столом он никогда не работает, разве что заполнит налоговую декларацию или черкнёт открытку родственникам. Книжные полки, заполненные стандартным набором толстых томов в дорогих переплетах, нужны ему совсем не для того, чтобы заниматься самообразованием, а для создания «атмосферы интеллигентности». И, когда он покупает жене норковую шубу, это совсем не значит, что именно такой мех нравится ему больше всего. Дело в другом: это престижный мех, символ высоких доходов, демонстрация кредитоспособности подарившего его мужчины.
Конец ознакомительного фрагмента.
Текст предоставлен ООО «ЛитРес».
Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.
Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.