Страница 4 из 7
Впервые понятие «мем» употребил биолог Ричард Докинз, написавший книгу «Эгоистический ген»[12]. Многие усматривают послание автора в следующем: чем больше у человека детей, чем больше сперматозоидов он пускает в оборот, тем больше утверждает свой мир. Но точная трактовка содержания книги иная: гены движутся через индивидов, через различные формы органических корпораций. В конечном счете, множество человеческих воплощений используется генами в качестве инструмента своего продвижения. Фактически, мы являемся складами, несущими и транслирующими гены.
Ген человеческого рода шествует уже на протяжении тысячелетий: Иван, Ревекка, Елена и т. д. Когда индивид перестает быть несущим и перевозящим гены складом, на горизонте возникает новый грузовичок, на который водружаются другие гены.
Для того чтобы подчеркнуть сходство с генетикой, Докинз вывел из термина «ген» созвучный ему «мем» (в итальянском языке данное созвучие утрачивается). Понятия «мем» и «меметика» с 1988 включены в Oxford English Dictionary[13] – словарь, задающий нормативные категории научной и информационной сферы.
Ген является носителем мема, отчего последний предстает как наиболее динамичная часть гена. Те, кто пишут о меметике, пока не понимают этого. Они стремятся отыскать идею, такую же мощную, как и идея генетики, хотя еще не обнаружили причину разворачивающейся игры. Технология оказывается для человека новым откровением. Мир машины берет человека за руку[14], и мы предстаем перед новым обликом универсума, спрашивая себя: человек создает машину, или же машина перестраивает человека под свою функцию? Машина обеспечивает себя сама и порождает специфическую побочную обслугу, занятую ее содержанием и прогрессивным развитием.
Рождается ли культура, в основе которой, кроме всего прочего, заложена культурная антропология, из спонтанности человеческого существа «в себе» или же она определяется совокупностью мемов, образующих и обуславливающих продвижение, лингвистику и поведение людей?
Рекламные слоганы определенного типа составляют культурную антропологию. Соединенные Штаты, считающиеся наиболее могущественным государством ХХ века, использовали наиболее информативные слоганы, как, например, в рекламной кампании Кока-Колы. Этот напиток представлен как культура, как ориентир молодежи, гигиены, здоровья и радости. Возможно, если бы наиболее сильным государством оказалась Бразилия, мы бы следовали рекламе «гуараны».
Термин «microsoft» также является гигантским мемом. Сильно то государство, которое умудряется сохранить мультимогущественный мем, умеет информировать через мемы, постоянно обусловливающие и предстающие точкой отсчета отношений.
С целью понять мощь мема, или образа prêt-à-porter открытых значений, задумаемся о понятии Рождества. Достаточно поехать в Бразилию во время Рождественских праздников, чтобы увидеть реальность мема и обусловленность им людей. В этот летний для Латинской Америки сезон во всех коммерческих центрах мы встречаем классического Деда Мороза, трудящегося на снежных просторах со своими оленями, одетого в отороченный белым мехом тулупчик, с елкой, со всем полагающимся снежно-ледовым убранством. Гораздо более простой для бразильцев оказалась бы имитация небольшой хижины с парочкой «гаучо», мадонны в образе «инкас», Св. Иосифа в виде «гаучо», с его неизменными быками. Все это смотрелось бы более естественным… Но вот только мем требует иных образов.
Информация строит нас; это послание, message, нас массажирующее[15]. Мы способны соорудить даже раковую опухоль, в опоре на информацию, действующую в нашей органике. Информационный вирус, попавший на нужное зеркало нашего сознания, служит базовой информацией для выстраивания любой болезни. Это болезнь, определяемая не генетической, но меметической информацией стереотипа, сводом мемов, транслируемых данной семьей и культурой.
Меметика интересуется также тем, что именно мы передаем, и считает, что мы не должны искать бессмертия в размножении, поскольку составляющая нас совокупность генов распадается через несколько поколений. Я возьмусь утверждать, что генный набор крошится на протяжении даже текущего поколения. В прошлом я видел стольких детей, которые перенимали внешние черты приемных родителей или любимых директора и воспитателя детского дома. Ген – это вегетативный, биологический носитель информационного мема. Ген несет и формирует одного индивида. Мем формирует и несет одно или несколько сообществ.
Мемы действуют также и в мире музыки. Существуют музыкальные мемы, то есть ноты, приносящие вред человеку, разрушающие его нейроны[16]. Некоторые музыкальные мотивы, пассажи, слова, маскируют штурм человека музыкальным мемом. Они буравят, как червяки, слух, просверливают его подобно водяным клопам, скапливающимся вблизи жабр рыбы. Все крупные деятели сферы музыки и театра ищут этих червей для того, чтобы запустить их в уши слушателей, которые платят за это. Такова недвусмысленная, ясно осознаваемая культура человеческого маркетинга.
В книге «Эгоистический ген» Р. Докинз пишет, что меметическая эволюция призвана превзойти генетическую. Я же считаю, что она обошла генную эволюцию уже давно. Род, вид существует до тех пор, пока орудует меметика.
В прошлом я говорил о том, что наша планета была создана под влиянием отраженной информации на фотонных квантах. Теперь я могу уточнить, что влияние оказывают четко направленные навигационные мемы на фотонных зеркалах. Информация всегда отражает теорию множеств некоторой экосистемы, устанавливая один или несколько векторов. Поэтому существует именно такая, и никак не иная информация. Гены передаются по вертикальной линии, то есть от отца к сыну и внуку, по нисходящей – от предков к потомкам. Мемы передаются как по вертикали, так и по поперечной линии. Например, известие может исходить от Сократа, оставаться и после него, но при этом распространяться и вширь. Мы воспитываем, даем образование. Действительно, говорится «educere»[17], или же «извлекать наружу». Однако воспитателя мы именуем «insegnante»[18]: тот, кто устанавливает и налаживает знак, мем. Каждый преподаватель-воспитатель оказывается специфическим переместителем мемов. И после того, как человек получил обширное образование, он становится действенной опорой системы.
Самоубийство никогда не становится свободным выбором человека. Тот, кому не удается быть точным мемом на бегущей строке общества, кто не крутится подобно другим винтикам, становится инородным и убирается или же устраняет себя сам.
Мемы распространяются с немыслимой скоростью; мы не знаем, как и как долго «гуляет» информация среди нас или в прошлом, и кто знает, с какими еще горизонтами она пересекается. Никто не знает, насколько воздействует на нашу реальность включенный мобильный телефон. Мы используем телефоны, поскольку расширяем собственный информационный охват или же потому, что подготавливаем пространство для иной цивилизации, которая должна создать для себя «родные» технологические условия. Эти условия «для них» – естественны, а для нас – принадлежат будущему. Крупные операторы сначала подготавливают свою обычную среду, а потом уже объявляются сами: телевидение, радары, устройства с проводами и без, инструменты власти и познания, которые соответствуют высшей цивилизации мемов, творят мир, в котором только «они» способны действовать оперативно. Мы прогрессируем или же готовим мир для тех, кто должен сюда прибыть?
Это может пролить свет на тот факт, что за последние пять тысяч лет истории люди почти не переменились на генетическом уровне, зато человеческая культура претерпела радикальные изменения. Как пять тысяч лет назад, так и сегодня, человеческие органы все те же. За прошедшие тысячелетия генетики мемы совершали набеги на народы и цивилизации, отчего в органах – местопребывании мемов – происходит война информационных вирусов. Почему исчезли греческая, римская, египетская и многие другие цивилизации? Органы, несущие мемы, подверглись страшной пытке с их стороны. Продолжают существовать цивилизации, которые обладают мемами, в большей степени клонирующими другие мемы. Следовательно, человек всегда состоял на службе, услуживал мемам.
12
R. Dawkins, The Selfish Gene, Oxford University Press, 1976. Revised Edition 1989.
13
«Meme: an element of a culture that may be considered to be passed on by non-genetic means, esp. Imitation».
14
Иллюстрация к сказанному содержится в книге Менегетти А. Онтопсихологическая синемалогия. – М.: НФ «Антонио Менегетти», 2018.
15
В оригинале – игра слов: «messaggio» – послание, «massaggia» – массажирует. Прим. пер.
16
См. главу «Музыка и музыкальное переживание» в книге Менегетти А. Учебник по мелолистике. – М.: НФ «Антонио Менегетти», 2018.
17
«Educazione» («воспитание») происходит от «educere» – выводить, извлекать. – Прим. пер.
18
«Insegnante» – преподаватель, составлено из «in» – «в» и «segno» – знак. Поэтому преподаватель – это тот, кто вгоняет в знак. Русский аналог – «образование», «наделение образом», «придание образа». – Прим. пер.