Страница 15 из 15
Ловушка самопродвижения на основе понтов
У каждого в жизни свой путь, каждый реализует заложенное в него качество.
Вопрос не в том, что твой дар лучше, престижнее или полезнее других, главное – насколько полно ты его раскрыл.
Сегодня все прекрасно понимают, какую роль в бизнесе играет маркетинг и самопродвижение. Товары и услуги обязательно нужно продвигать, иначе спрос на них будет очень низкий. Но далеко не все понимают, что главные слова здесь «товары и услуги», а не «маркетинг и самопродвижение».
Хорошо выразился по этому поводу бывший российский олигарх Тимур Горяев: «Продукт всему голова. Есть мастера, способные делать вещи, которые не нуждаются в рекламе и продвижении. Они настолько отличаются от всего остального барахла на рынке, что за ними очередь, они продаются еще до момента появления на свет и только избранным. Но сделать достойный продукт чрезвычайно сложно. Пока ты не научишься делать качественный продукт, ты билет в мир успешного бизнеса не купил. А это сложно, дорого и требует преданного отношения к делу. Если совершенства продукта нет, тратить деньги на все остальное – безумство»[32].
Эти слова относятся не только к товарам и услугам, но и к нашим деловым навыкам, чертам характера, опыту и знаниям. Читаешь иногда резюме делового человека или просто общаешься с ним, и, если верить его словам и понтам, складывается впечатление, что это уникальный и неповторимый профессионал, носитель всех самых важных деловых навыков и знаний и вообще везде и во всем очень крут. А как только человек берется за дело, «штукатурка» всех его понтов начинает сыпаться и оголяет профессиональное и человеческое ничтожество.
Я еще в детстве заметил, что люди, прошедшие настоящую войну и убивавшие врагов по-настоящему, очень неохотно, нескладно и тускло рассказывают об этом. Даже когда ты всеми силами выдавливаешь из них этот рассказ. Зато те, кто «видел бой издалека», могут рассказывать очень яркие и эмоционально выразительные истории о своих «подвигах». И тогда я понял, что настоящий профессионал не понтуется, рассказывая, что он может. Он сразу предлагает показать все, что умеет на деле, или просто сделает свое дело молча, без понтов.
Комичность ситуации с понтами еще и в том, что те, кто сделал ставку на стратегию «казаться», постепенно сами начинают верить в свои понты. Человек, изображающий из себя профессионального менеджера, начинает верить, что он реально менеджер высокого класса. Человек, изображающий из себя «высокорангового самца», начинает верить в то, что он реально «дикий жеребец». Человек, изображающий из себя успешного предпринимателя, начинает верить в то, что он реально успешный предприниматель. Перечислять все варианты можно долго.
Конец ознакомительного фрагмента.
Текст предоставлен ООО «ЛитРес».
Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.
Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.
32
Горяев Т. Шпаргалки для боссов. Жесткие и честные уроки управления, которые лучше выучить на чужом опыте. М.: Альпина Паблишер, 2016. 336 с.