Страница 6 из 9
Итак, основные плюсы Instagram: активная пользовательская аудитория и возможность продвинуться без бюджета. Что же касается недостатков, о которых нужно знать, то он один: пользователей, как вы уже знаете, только в одной России двадцать пять миллионов. И выделиться из них очень сложно, практически невозможно. Это огромный, тяжелый труд! Если вдруг вы надумали стать блогером – пожалуйста, не пытайтесь прыгнуть выше головы. Один из моих подопечных трижды попадал в больницу от перегрузки. Потому что блогер, чтобы работать с полной отдачей, должен создавать абсолютно разный качественный контент и выдавать его регулярно. И человек не выдерживал, перегорал, повышалось давление, обострялись врожденные заболевания. Быть блогером действительно сложно, ты не просто создал какое-то видео, выложил и стал популярным – так не бывает! Точнее, это может произойти один раз, но планку необходимо держать постоянно.
Помните: есть нечто такое, чему невозможно научить, – это желание по-настоящему много работать. Часто хочется все и сразу: вынь да положь! Но все, кто трудится в нашем продюсерском центре, долбят в одну точку годами, поэтому так или иначе пробиваются. Пример тому – опять-таки Саша Хоменко, который два года, работая на телеканале, пытался что-то делать в Instagram, но только когда оставил ТВ и начал 100 % своего времени посвящать Instagram и YouTube, преуспел.
АЛЕКСАНДР ХОМЕНКО
Как работать 24/7 и как все успевать – в блогерстве
Скажу сразу, все индивидуально и панацеи нет. У каждого блогера своя специфика контента: кому-то для реализации одного поста, будь то видео или фото, требуется несколько минут (@khomenki – наша с женой лайф-страница, почти пятьсот тысяч подписчиков, все без монтажа, обработки и так далее), кому-то же нужно несколько дней (@beerkus – руфер, двести пятьдесят пять тысяч фолловеров, необходимо полететь в какую-то страну, договориться о подъеме на крышу того или иного здания, задействовать коптер, потом все смонтировать, наложить цветкор). Однако у любого, кто хочет добиться успеха, должен быть график работы.
Несмотря на то что профессия блогера кому-то кажется несерьезной, как очередной роман Волочковой, тайм-менеджмент никто не отменял. Лично у меня есть специальная таблица-органайзер на месяц, а то и два вперед. В ней – реально ВСЕ, что я должен сделать, начиная от посещения стоматолога и вечера в спа, заканчивая написанием сценария нового ролика. Заметьте, в график крайне важно заносить все этапы создания контента: генерацию концепции, съемку, монтаж, выкладку. Без этого не будет режимности. Это, знаете, как приучить себя пить два литра воды в день: сперва пару месяцев вы ставите будильники-напоминалки в течение дня, а потом организм сам требует «дозу» без посторонних сигналов. Но даже я, обладая силой воли, до сих пор не отказываюсь от графика. Это как топор, повисший над тобой: не сделаешь – голову с плеч.
Нужно ставить цели. Наверняка многие из вас сейчас представили что-то типа «сделать сто тысяч подписчиков до лета 2018-го». Трижды нет. Те блогеры, которые думают исключительно о количестве фолловеров, обречены на провал. Объясняю. Ну вот ты поставил себе эту арифметическую цель. Ну достиг ты ее. Празднуешь свою победу, доволен собой. Ставишь следующую цель – 200 000-я аудитория! Но есть одно и очень важное НО: запал не тот. Достигнув этой «цели», ты уже расслабил булки. Спросите: а чего же тогда добиваться, если не этих цифр? Все просто: нужно глобализировать. Вот примеры правильных, на мой взгляд, целей: постоянно совершенствовать свой контент, запускать новые рубрики каждые три месяца. С такой позицией ваша работоспособность наберет скорость, как ракета Маска.
Здоровье важно. Да, и в этом деле можно накрыть медным тазом свой иммунитет и вообще получить кучу хронических болячек (как минимум от многочасового сидения за монтажом). Поэтому для увеличения степени своего трудоголизма крайне рекомендую включить в график походы в спортзал или, на крайний случай, зарядку дома.
Жертвы. Любой успех не обходится без них. Но в разрезе блогерства ваши, так сказать, страдания будут минимальны. Лично я лишил себя таких явлений, как выходные в выходные (календарные), частые встречи с друзьями, ночные тусовки каждый уик-энд. Знаете, хорошо, когда такой плотный график. Во-первых, я реально кайфую оттого, что у меня много дел, что я востребован, а во-вторых, я почистил свое окружение: постепенно от меня отошли те люди, которым я нужен был только «для потусить».
Кайф от работы. Поставил этот пункт в конец, хотя лично для меня он в топе. Если в блогинге вы не будете получать удовольствие от того, что делаете, какой продукт производите, то весь процесс не станет отличаться от той офисной работы, от которой вы сбежали в интернет-пространство. Важно не подражать кому-то, а найти свою нишу и комфортно жить в ней. Не обязательно снимать скетчи и выдавливать из себя юмор, как из тюбика с заканчивающейся зубной пастой. Может, вы сильны в кулинарии – готовьте! Или танцуйте, если слово «контемп» для вас не чья-то немецкая фамилия.
Факторов, стоящих на пути к идеализации своего рабочего графика, множество. Что-то или кто-то будет постоянно отвлекать и тормозить: знакомый, который зовет в кальянную, или новый сериал от Netflix. Сиюминутное наслаждение или запись нового видеоролика, который укрепит ваш успех в блогосфере, – что выберете вы?
Время на профессиональное ежедневное ведение своего блога у моих подопечных распределяется по-разному. Если человек уже известен в другой сфере, например актриса, как Оля Медынич @medynich, то, естественно, у нее это не 24/7, она просто придумывает какие-то смешные интересные истории и выкладывает их два-три раза в неделю. Но если мы говорим о чистом блогерстве, как у Иды Галич, Андрея Глазунова, Ники Вайпер, то это занимает все время. Для того чтобы захватить внимание без дополнительного подогрева аудитории, такого, как премьера фильма или сериал на ТВ, нужно пахать без устали. То есть, по сути, человек больше ничем в жизни заниматься не может. Он постепенно совершенствуется в видеографике, в монтаже, обучается новым приемам записи видео, написания текстов и так далее. Это постоянное обучение тому, что ты делаешь, и непрерывное улучшение себя, своего контента, идей и так далее. Но больше ничего в твоей жизни нет, места не остается. Помните, у меня есть ребята, которые не отдыхают вообще.
Не бывает, чтобы блогер не справлялся с нагрузкой и брал ассистента в помощь – например, отвечать на комментарии. Социальная сеть на то и социальная. Лучше ничего не ответить, чем писать непонятно что и непонятно от кого. Да, у нас есть люди, которые администрируют большие профили на предмет фильтрации от оскорблений и спама, потому что это делается вручную. Например, у Настасьи девять миллионов подписчиков, ей очень сложно все регулировать. Но с аудиторией каждый общается лично, вне зависимости от количества подписчиков.
У меня очень близкие отношения с каждым из своих подопечных. Я их обожаю, они мои друзья. Мы вместе отмечаем дни рождения – не потому, что так надо, а потому, что реально дружим. Мы общаемся каждый день, постоянно на съемках, постоянно в новых проектах. Есть такое понятие, как семья, и вот все мы – действительно семья. Когда я принимаю нового члена, все остальные его подбадривают. Они понимают, что когда-то точно так же были новичками и все их поддерживали.
Наша семья
Возможно, именно поэтому между моими подопечными не бывает конфликтов, ни одного внутри команды. Ребята не допускают разлада в коллективе, потому что это может подорвать весь Production. Во-первых, они понимают, кто мы, зачем пришли сюда и что вместе мы сильнее. А во-вторых, команду набираю я и, как говорят они сами, интуитивно нахожу очень теплых душевных людей. Я всегда ценю в человеке искренность и тепло. Такие люди, несмотря на то что очень разные, обязательно чем-то похожи. Они работают на результат, без каких-то задних мыслей, не избалованы, не истеричны. Мои ребята понимают: идет процесс взаимодействия с аудиторией, и любовь, которая сегодня есть, завтра может уйти. Они знают: в нашей жизни все имеет цену, и умеют наслаждаться каждым моментом. Этому тоже нужно научиться.